LeBebé gioielli, nuova strategia di marketing e “rifocalizzazione” del brand

Dopo 13 anni, leBebé gioielli annuncia una nuova strategia marketing volta alla “rifocalizzazione” del brand che ha l’obiettivo di ampliare il proprio target di riferimento, finora legato a momenti particolari della vita femminile, come l’attesa e la nascita di un bimbo, al mondo delle donne che amano la contemporaneità e affrontano la vita con gioia e passione.

«Dal 2007 abbiamo fatto tanta strada, immettendo sul mercato sempre nuove proposte e ampliando anno dopo anno la nostra presenza sul territorio nazionale: un cammino in continua crescita, vissuto sempre con soddisfazione ed emozione. Sentiamo però ora il bisogno di rinnovarci con l’obiettivo di diventare un brand di riferimento per la donna contemporanea – dichiara Paolo Verde, CEO e Proprietario di Lucebianca, a cui fa capo il brand leBebé, insieme ai fratelli Fabrizio e Mariana -. Il team aziendale, da sempre, è per noi fondamentale: i dipendenti e i professionisti che collaborano con leBebé gioielli devono sia essere all’altezza di capire e interpretare le esigenze del brand e dei nostri clienti, ma anche essere in grado di fare un buon lavoro di squadra per affrontare le complessità del mercato, grazie a una visione condivisa in termini di metodologia e di obiettivi. L’operazione di rifocalizzazione è stata affidata al nuovo Marketing & Sales Director Andrea Pennacchioni, un manager proveniente da una decennale esperienza nell’orologeria di lusso nel Gruppo Richemont, per supportare l’azienda in questa delicata fase di riposizionamento e, successivamente, per consolidarne i risultati».

Pennacchioni ha poi ampliato la squadra affiancando, alle risorse aziendali, due professionisti con grandi competenze nel settore: Barbara Robecchi, in qualità di Responsabile Comunicazione e Ufficio Stampa, e il fotografo Giuseppe Toja, che hanno collaborato con Officine Panerai e con brand del mondo del lusso. Viene confermato Ruggero Sandini a capo della Direzione Creativa. «Sono numerose le attività che stiamo portando avanti per rinnovare l’immagine di brand – dichiara Pennacchioni -. In particolare, dalla metà del mese di ottobre siamo online con il nuovo sito www.lebebeshop.com con una veste grafica più aspirazionale e in linea con il nuovo posizionamento. Abbiamo inoltre riprogettato e velocizzato la piattaforma e-commerce, razionalizzato i data base clienti per essere più efficaci nelle attività di CRM, ripensato la comunicazione sui canali social e triplicato l’investimento sulle campagne Google Ads».

L’azienda, inoltre, è on air da ieri fino al 31 ottobre sui canali Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, Mediaset Extra, Top Crime) con un nuovo spot Tv da 15’’ girato in modalità cinema e prodotto da Shortvideo Publitalia. Sono previsti 250 passaggi per un investimento di 300 mila uro. La creatività è di Daniela Esposito, la regia di Michele Bizzi. Direttore di produzione Luciano Dinisi e Direttore fotografia Marco Sirignano.

«Il nuovo spot narra la quotidianità della donna contemporanea e la complicità che ha con i suoi gioielli leBebé: un legame forte e unico per raccontare le proprie emozioni – precisa Pennacchioni -. I gioielli rappresentati fanno parte di due linee iconiche per il brand: I classici in oro giallo 9 carati e I Pavé in oro bianco 18 carati e diamanti».

Questi i primi di step di un percorso di riposizionamento che si andrà a completare nel 2021 con il rinnovo dei materiali espositivi presso i 700 punti vendita, il lancio di nuovi prodotti adatti allo stile della donna contemporanea e la concretizzazione di una serie di partnership che interpretino al meglio i valori aziendali.