Accenture si riposiziona con Droga5 e “Let there be change”

Accenture ha lanciato ieri una campagna di brand globale e il nuovo purpose disegnato per ispirare le imprese ad abbracciare il cambiamento per creare più valore a beneficio di tutti. È il rebranding più radicale effettuato dall’azienda nell’ultimo decennio con un investimento pubblicitario di 90 milioni di dollari, triplicato sulla media di spesa annua.

La campagna globale “Let there be change”, realizzata dall’agenzia creativa Droga5, parte di Accenture Interactive, descrive il cambiamento nelle grandi e piccole cose, esaltandone gli elementi positivi, come la potenza e la bellezza, e riflettendo l’entità e la portata dell’esperienza di Accenture.

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La campagna è stata lanciata contemporaneamente su tutti i canali digitali interni ed esterni di Accenture, con pubblicità televisiva e online, inclusi i social media in America, Europa e Asia. La nuova creatività fa leva sul simbolo di Accenture -“>”, parte del logo della società per più di 20 anni.

«Evoluzioni tecnologiche enormi stavano trasformando il nostro modo di lavorare e vivere già prima del Covid-19 – ha dichiarato Julie Sweet, CEO di Accenture -. Il loro impatto ha imposto ad aziende e a intere economie di reinventarsi. Per poter uscire rafforzati da questo momento, esiste un solo modo: accogliere il cambiamento e assicurarsi che tutti ne beneficino cioè i clienti, le persone, gli azionisti, i partner e le comunità».

Con questa finalità, Accenture introduce il concetto di “Valore a 360°”, per aiutare i clienti a trasformare e reinventare il proprio business, adeguare le competenze dei dipendenti, diventare più sostenibili. Un approccio che si fonda sul percorso intrapreso da Accenture stessa, che attraverso una profonda “rotazione verso il nuovo” ha portato oggi il 70% dell’attività dell’azienda su progetti che riguardano il digitale, il cloud e la sicurezza.

Il nuovo purpose di Accenture, cioè combinare tecnologia e ingegno umano, guiderà la strategia societaria, le priorità e le opportunità che si creeranno per le oltre 500.000 persone che vi lavorano. Purpose e brand hanno le loro radici nella storica formula di Accenture, che le ha consentito di mantenere la leadership di mercato: accogliere il cambiamento e trasformare continuamente il proprio business per creare valore attraverso l’apporto del talento e della creatività delle persone.

L’anno scorso, Accenture ha investito quasi 900 milioni di dollari in formazione e crescita professionale, 1,5 miliardi di dollari in acquisizioni e circa 900 milioni di dollari in ricerca e sviluppo. Inoltre, di recente Accenture ha annunciato la creazione di Accenture Cloud First, un nuovo gruppo multiservizi formato da 70.000 professionisti del cloud, con un investimento pari a 3 miliardi di dollari in tre anni.

«La nostra nuova campagna esce dalle convenzioni per cogliere l’essenza del nostro nuovo purpose e formulare la domanda più urgente e incalzante, oggi come nel prossimo futuro: come possiamo aiutare i nostri clienti a cambiare in meglio il loro business, le loro comunità e le loro vite?», ha sottolineato Amy Fuller, Chief Marketing and Communications Officer di Accenture.

«Dal punto di vista creativo, si è trattato di un brief e di un’opportunità davvero entusiasmanti. Più che ideare semplicemente un nuovo purpose e una nuova campagna, abbiamo collaborato in ogni fase a stretto contatto con la leadership, le persone e i clienti in tutto il mondo per aiutare a plasmare il futuro della nostra azienda. Ciò rappresenta un’evoluzione significativa per tutti noi di Accenture», ha commentato David Droga, Founder e Creative Chairman della sigla creativa.