Heineken punta a semplificare creatività e media. Al via revisione globale

Heineken ha avviato una revisione delle proprie partnership globali con le agenzie creative, media e di produzione con l’obiettivo di semplificare il proprio ecosistema di marketing e rendere più efficiente la gestione delle attività a livello internazionale.

Secondo quanto risulta a Campaign, il gruppo sta conducendo due processi distinti ma paralleli: da un lato una gara che unisce media e produzione, dall’altro una review separata dedicata alla creatività globale. Il processo riguarda l’intero portafoglio di brand, tra cui Foster’s, Amstel e Birra Moretti.

Un portavoce di Heineken ha confermato la revisione spiegando che rientra in un più ampio percorso di trasformazione delle operazioni di marketing del gruppo. «Heineken sta trasformando le proprie operazioni di marketing, combinando i migliori talenti globali tra creatività, media, produzione, dati e tecnologia con l’intelligenza artificiale – ha dichiarato il portavoce di Heieneken -. Questo include la valutazione delle nostre partnership con le agenzie per garantire che rispondano alle esigenze strategiche, operative e commerciali. In un panorama di marketing in rapida evoluzione, semplificare il nostro roster di agenzie ridurrà la frammentazione e faciliterà la scalabilità globale delle idee».

Secondo le stime di COMvergence, la spesa media globale del gruppo per i media si aggira intorno ai 415 milioni di dollari (circa 308 milioni di sterline). Sul fronte media, l’attuale incumbent globale è Dentsu, che lavora con Heineken da quasi dieci anni e ha ottenuto un’estensione biennale del contratto nel marzo 2025. In alcuni mercati selezionati il gruppo collabora inoltre con Publicis per la gestione media, mentre WPP gestisce dal marzo dello scorso anno le attività globali di shopper marketing e commerce. Per quanto riguarda la creatività, l’incarico principale per il brand Heineken è attualmente nelle mani di LePub, boutique agency di Publicis Amsterdam e Milano. Lo scorso anno l’agenzia ha aperto anche a Londra, con Heineken tra i clienti fondatori.

«Questo processo rafforzerà l’efficacia dei nostri investimenti pubblicitari e supporterà una crescita sostenibile – ha aggiunto il portavoce di Heineken -. L’obiettivo finale è continuare a offrire, nel solco della nostra tradizione di marketing innovativo, creatività leggendaria per tutti i nostri brand, collaborando con agenzie e piattaforme di livello mondiale per garantire coerenza, efficienza e impatto».