AQuest, dopo una gara, firma la nuova campagna per UNICEF Italia

Ci sono silenzi che parlano forte, storie taciute che chiedono giustizia, diritti negati che reclamano tutela. La violenza su donne, bambine e ragazze è una realtà spesso invisibile, che necessita di azioni concrete e immediate. È da questa urgenza che nasce la nuova campagna nazionale dell’UNICEF Italia, sviluppata da AQuest, agenzia specializzata in innovazione digitale e comunicazione strategica. Selezionata a seguito di una gara, l’agenzia è stata incaricata di supportare l’UNICEF Italia nella realizzazione di una campagna capace di combinare storytelling e contenuti multicanale, per trasformare attenzione e sensibilizzazione in azione concreta.

La campagna si concentra in particolare su un primo concetto di contrasto, articolato in tre ambiti prioritari: promozione di percorsi di sensibilizzazione nelle scuole, garanzia di accesso autonomo e protetto ai Centri Antiviolenza (CAV) anche per ragazze minori di 14 anni ed assicurazione di cure psicologiche specializzate per le vittime. La campagna promuove il numero 1522 gratuito, anonimo e disponibile h24, per parlare con un’operatrice e ricevere ascolto e orientamento.

All’interno di questo quadro, AQuest ha curato l’intero impianto creativo e digitale della campagna, adottando un approccio pienamente integrato. Il lavoro è partito dalla defi nizione del concept strategico che orienterà in modo coerente identità visiva e key message. Su queste basi verrà sviluppato un ecosistema di contenuti che includerà produzioni video, landing page e asset social pensati per una diff usione multicanale. Ad integrazione della campagna digital verrà realizzata anche una campagna Out of Home nella città di Roma. 

Il lancio della campagna è stato venerdì 6 marzo, in occasione della Giornata Internazionale della Donna celebrata l’8 marzo. La campagna proseguirà nel corso dell’anno con momenti di rilancio in date simboliche come l’11 ottobre (giornata internazionale delle bambine)e il 25 novembre (giornata internazionale per l’eliminazione della violenza contro le donne). Il messaggio centrale è un invito esplicito all’azione con l’obiettivo di trasformare un tema complesso in un messaggio chiaro e attivante, raccontato in modo chiaro e intellegibile anche dalle nuove generazioni.

L’amplificazione della campagna, gestita dall’UNICEF Italia, prevede una presenza mirata su TikTok e Spotify, piattaforme chiave per raggiungere un target giovane e nativo digitale. A marzo, inoltre, il video della campagna sarà programmato all’interno del circuito UCI Cinemas, raff orzando la visibilità del messaggio anche in un contesto ad alta attenzione e forte impatto emozionale.

«La collaborazione con l’UNICEF Italia rappresenta per noi un onore e una grande responsabilità – commenta Lara Mazzi, Creative Director di AQuest -. Abbiamo trasformato la complessità di una causa vitale in un messaggio chiaro e urgente: non bisogna restare in silenzio. Lo abbiamo fatto attraverso un linguaggio visivo distintivo, immediatamente riconoscibile e pensato specifi camente per le giovani generazioni. Il nostro obiettivo è creare una campagna che non solo informi, ma mobiliti davvero, e possa dare voce, indicare percorsi di supporto e cura, e spingere all’azione concreta per garantire un futuro più sicuro a tutte le bambine e le ragazze».