This Is Ideal e LiveZone conquistano la Milano Fashion Week con la Metal Detox Capsule di L’Oréal Professionnel

Durante la Milano Fashion Week, l’anima beauty tech di L’Oréal Professionnel prende forma in un’installazione immersiva firmata dall’agenzia torinese LiveZone che celebra l’iconica maschera Metal Detox.

 LiveZone, agenzia di eventi e brand experience del Gruppo This Is Ideal, si aggiudica la gara indetta da L’Oréal Professionnel e firma la Metal Detox Capsule: attivazione esperienziale dedicata alla linea Metal Detox, per la Milano Fashion Week 2026.

L’agenzia ha guidato end-to-end lo sviluppo strategico, creativo e produttivo del progetto, evolvendo la collaborazione già esistente tra il brand e Gilda Ambrosio in un format immersivo ad alto impatto mediatico e social.

Dall’ideazione del concept alla produzione esecutiva, LiveZone ha lavorato sull’intero impianto narrativo dell’attivazione, traducendo estetica e linguaggio creativo in uno spazio coerente con il DNA di L’Oréal Professionnel.
Dalla scelta della splendida location in Via della Moscova alla progettazione architettonica, dalla definizione della customer journey alla gestione completa dell’operatività on site, l’agenzia ha seguito ogni fase del processo, garantendo integrazione tra visione strategica ed execution.

La Metal Detox Capsule è stata concepita come un ecosistema esperienziale, dove storytelling di prodotto, design e performance convivono in modo fluido. Il percorso Detox Journey, sviluppato attorno ai pillar della linea, ha reso tangibile la promessa scientifica della formula, favorendo al tempo stesso la produzione di contenuti organici.

L’integrazione di touchpoint digitali e spazi dedicati alla content creation ha risposto a una precisa strategia di amplificazione social, cruciale in una settimana a elevata densità mediatica come la Fashion Week.

Cuore dell’esperienza, l’Hair Corner con quick blow dry professionali rappresenta la leva di conversione più concreta: non solo momento di servizio, ma strumento per trasformare la prova prodotto in valore percepito, relazione diretta con il brand e contenuto condivisibile.

Fin dalla fase progettuale, l’attivazione è stata costruita su KPI chiari e misurabili, orientati sia alla dimensione esperienziale sia a quella digitale e di business. Oltre ai flussi di visitatori e al tempo medio di permanenza, il focus si è concentrato sulla capacità dell’evento di generare engagement misurabile, contenuti organici e database acquisition, contribuendo a rafforzare awareness e consideration della linea Metal Detox anche oltre la durata dell’evento.

Con la Metal Detox Capsule, LiveZone consolida il proprio posizionamento come partner strategico per progetti complessi e ad alta visibilità, integrando creatività, produzione e misurabilità in un’unica piattaforma di valore. Una case che dimostra come un’attivazione fisica, guidata da una visione strategica chiara, possa trasformarsi in piattaforma culturale, leva mediatica e driver di performance per il brand.