Estée Lauder affida il media globale a WPP Media

The Estée Lauder Companies chiude la gara globale per il media e affida l’incarico a WPP Media. Il colosso statunitense, proprietario di marchi come MAC Cosmetics, Clinique, La Mer, Jo Malone London, The Ordinary e del brand Estée Lauder, ha scelto la holding britannica per la pianificazione e l’acquisto media in tutti i mercati in cui opera. Il billing complessivo è stimato intorno ai 600 milioni di euro.

Il gruppo beauty è attivo in circa 150 mercati e finora si è affidato a un network di agenzie differenti.

Nel Regno Unito e in Irlanda l’incarico media era stato assegnato nel 2023 a Brainlabs. In Nord America operava Decoded, agenzia entrata nel 2021 nell’orbita di Monks (gruppo S4 Capital). Assembly, parte del gruppo Stagwell, seguiva invece diversi mercati tra cui Europa e India, mentre WPP gestiva già la Cina. Secondo Advertising Age, che colloca Estée Lauder Companies al 33° posto mondiale per investimenti pubblicitari, la scelta si inserisce in una fase di riorganizzazione del marketing del gruppo.

Un ruolo chiave in questo riassetto è attribuito all’ingresso di Aude Gandon, ex Nestlé, nominata Chief Digital and Marketing Officer. La nuova partneship è orientata a una maggiore integrazione tra media, dati e trasformazione digitale, coerentemente con l’evoluzione omnicanale del settore beauty.

The Estée Lauder Companies, tra i leader globali del beauty e seconda solo a L’Oréal per dimensioni, prosegue nella collaborazione con un network articolato di agenzie creative, selezionate e coordinate in funzione delle specificità e del posizionamento dei singoli brand del portfolio. F.C.