“Lo spettacolo è sempre a bordo”: Costa Crociere “vara” la campagna per Sanremo

La residency di Max Pezzali, novità assoluta della partecipazione di Costa Crociere al Festival di Sanremo 2026, è protagonista anche della campagna TV del brand, che ha debuttato ieri sera alle 21.40 e che per tutta la settimana della kermesse canora sarà in pianificazione con diversi soggetti. Al centro della campagna social c’è invece la tecnologia Mesh LED che ogni sera, a partire da domenica, illumina Costa Toscana con scritte diverse: i soggetti online hanno il compito di generare la “FOMO” negli spettatori che non hanno scelto di essere a bordo.

«Da cinque anni lavoriamo con Rai Pubblicità con il nostro “palco sul mare”, ma questa operazione di residency rappresenta una spinta ulteriore nella nostra brand integration» ha sottolineato Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere.

“MAX PEZZALI – The party boat” nasce da un’idea interna dell’azienda poi sviluppata in collaborazione con Publicis Groupe e non comprende solo le cinque serate in cui il cantante si esibisce dal vivo a bordo (ciascuna con un focus diverso: Disco Night, Old West, Jolly Blue, Happy Days e Love Boat), con relativo collegamento con il Festival alle 23.30, ma anche l’intera tematizzazione di Costa Toscana. L’immaginario pop che ha segnato la storia musicale di Max Pezzali prende forma, infatti, in ogni spazio della nave. Scenografie, atmosfere e attività quotidiane si ispirano all’estetica degli anni ’90, con ambienti tematici, aree gaming trasformate in vere e proprie arcade, food experience dedicate e un palinsesto di intrattenimento che evolve giorno dopo giorno.

«Max Pezzali è parte dell’immaginario collettivo italiano. Le sue canzoni sono memoria condivisa ed emozione generazionale – ha sottolineato Loi -. Portarlo a bordo non significa aggiungere un artista al palinsesto, ma trasformare la nave in un universo narrativo che appartiene a tutti».

La creatività della campagna, con il claim “Lo spettacolo è sempre a bordo”, racconta un lento avvicinamento alla nave ancorata in rada: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si fa sempre più intenso, diventa chiaro che lo show non è solo a terra, ma anche in mezzo al mare. Il progetto si sviluppa attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale, pensato per amplificare l’intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidia i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale. Un ecosistema media integrato che connette TV, DOOH, digital e social in un racconto coerente, capace di rafforzare il posizionamento del brand e alimentare l’engagement durante tutti i momenti chiave di Sanremo.

Al termine della settimana sanremese la comunicazione di Costa Crociere proseguirà con la campagna che ha preso il via da qualche settimana, ma sui social è prevista una “coda” di contenuti. «Sul 2026 gli investimenti pubblicitari saranno in lieve crescita rispetto allo scorso anno» ha evidenziato la Manager. Nel complesso, il budget per la parte digital (comprensiva anche di DOOH) supera per la prima volta il 50% del totale.

Partner di comunicazione del brand è Publicis Groupe, con LePub per la parte creativa e MSL per media relations e ufficio stampa.

«Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive. E Costa la porta anche in comunicazione, trasformandola in un’occasione di stupore e divertimento » ha aggiunto Bruno Bertelli, CEO e CCO LePub Worldwide.

«Con Sanremo 2026 continuiamo un percorso di rinnovamento che ci porta a essere sempre più un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano conversazioni e immaginario collettivo – ha concluso Loi -. Sanremo celebra la musica che unisce generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni: è questa meraviglia condivisa che anche quest’anno siamo lieti di offrire al pubblico del Festival, ai nostri ospiti e alla città di Sanremo».

CREDITS:

Creative Agency: LePub
· Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
· Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
· Executive Creative Director: Andrea Stanich
· Creative Director: Ilaria Cormio
· Creative supervisor: Alessandro Dore, Andrea Galanti
· Senior Creatives: Patrick Rossa, Debora Crestale
· Creatives: Gianmarco Fanelli, Alessandra Marino
· Motion graphic: Dario Lipani, Edvin Linden
· Client Service Director: Stefano Romanazzi, Davide Corti
· Account Director: Belinda Sciclone
· Account Manager: Alessandro De Metrio
· Account Executive: Giulia Calciano, Giulia Mazza, Irene Azzimondi
· Head of Strategy: Ricardo Coen
· Strategy Director: Lavinia Garulli
· Data Strategy Director: Andrea Battista
· Social Media Analyst: Alberto Mura
· Chief Production Officer: Francesca ZazzeraProducer: Cinzia Morandi
· Press Office Manager: Alessandra Potenza
· Post Production: Prodigious
· Audio: Disc2Disc
· Color: Luca Parma
· Head of Content: Manuela Rossi
· Senior Content Manager: Giorgia Confalone
· Editorial Supervisor: Tony Conte
PR Agency: MSL Italia
· COO: Azzurra Maiocchi
· Client Service Director: Eleonora Moretti
· Senior Account Supervisor: Giulia Dal Pont, Alessia Carlozzo