Quattro anni dopo il successo del suo lancio pilota in Francia, JCDecaux SE (Euronext Parigi: DEC), società leader globale della comunicazione esterna, lancia a livello internazionale la versione arricchita di 360 Footprint, l’unico calcolatore sul mercato della comunicazione in grado di misurare l’impronta ambientale, economica e sociale. JCDecaux conferma così la sua ambizione di rendere 360 Footprint un punto di riferimento internazionale e di contribuire ad elevare gli standard della comunicazione responsabile.

360 Footprint: uno strumento pionieristico di misurazione globale 

In un contesto in cui marchi, autorità pubbliche e cittadini si aspettano una maggiore trasparenza, quasi il 60% dei professionisti del marketing in Europa ha dichiarato che nel 2025 monitorerà l’impronta di carbonio delle proprie campagne di marketing digitale.

©JCDecaux

Consapevole di questa evoluzione, JCDecaux ha deciso di fare un passo avanti proponendo, a partire dal 2021, agli inserzionisti e alle agenzie un calcolatore unico e completo che integra quattro dimensioni: l’impronta carbonio, espressa in emissioni di CO2; l’’impronta idrica, espressa in metri cubi; l’impronta sociale, calcolata in numero di posti di lavoro equivalenti a tempo pieno (ETP) sostenuti a livello locale; l’impronta economica, tradotta in valore creato nell’economia nazionale. 360 Footprint consente quindi di misurare l’impatto ambientale delle campagne e le loro esternalità positive, proponendo al contempo leve concrete di miglioramento. 

Dal successo dello strumento in Francia alla sua diffusione internazionale

Dopo quattro anni di utilizzo in Francia, i primi risultati confermano la pertinenza e il valore operativo di 360 Footprint per gli inserzionisti. Dal 2021 alla fine del 2025, 360 Footprint ha analizzato più di 235 campagne provenienti da vari settori – lusso, energia, mobilità o agroalimentare – per quasi 50 grandi inserzionisti, come LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, il gruppo Bel o Kering. Poiché l’accelerazione e la globalizzazione delle sfide ambientali e socioeconomiche stanno portando alla trasformazione di molti mercati, JCDecaux sta implementando 360 Footprint a livello internazionale: in Brasile, Italia e Germania e in altre aree geografiche a partire dal 2026. 

Una versione arricchita dello strumento per coprire tutti gli universi JCDecaux

JCDecaux ha lanciato una versione arricchita del suo strumento 360 Footprint, che ora copre tutti i suoi ambienti pubblicitari. Questa nuova versione aiuta i clienti a ridurre il loro impatto e dimostra più che mai che JCDecaux è un media utile e sostenibile, che offre soluzioni concrete: inchiostri a basso impatto, carta certificata o riciclata, formati e densità di stampa adeguati.

Una leva al servizio della Strategia ESG 2030 di JCDecaux 

JCDecaux è da sempre un partner impegnato al fianco delle comunità, dei territori e dei brand, contribuendo a migliorare la qualità della vita in città grazie a servizi sostenibili come l’arredo urbano finanziato dalla comunicazione dei brand. L’implementazione di 360 Footprint sostiene le strategie ESG e Clima 2030 di JCDecaux, che mirano a una significativa riduzione delle emissioni in linea con il suo obiettivo Net Zero, e si basa su solide valutazioni extra-finanziarie. 

Una campagna di comunicazione per sostenere il lancio

Per sostenere il lancio internazionale del nuovo 360 Footprint, JCDecaux ha scelto Publicis Consultants, che ha ideato un piano di comunicazione incentrato sull’idea che 360 Footprint “misura ciò che non si vede” in una campagna JCDecaux: l’impronta carbonio e l’impronta idrica, nonché i posti di lavoro e il valore economico generati. Questo concetto prenderà vita su arredi urbani trasparenti e sarà amplificato sui social network di JCDecaux attraverso brevi video didattici destinati a coinvolgere il mercato e gli attori del settore.

Lénaïc Pineau, Direttrice Sviluppo Sostenibile e Qualità di JCDecaux, ha dichiarato: «Con 360 Footprint rafforziamo ulteriormente il nostro ruolo di pionieri nella comunicazione responsabile. Unico strumento che offre una visione globale dell’impatto delle campagne, e che non si limita a misurare: 360 Footprint consente di avviare un dialogo informato con i nostri clienti, i nostri partner e i territori per trasformare insieme il modo in cui concepiamo la comunicazione e il suo impatto».

Jean-Charles Decaux, Co-Direttore Generale di JCDecaux, ha dichiarato: «360 Footprint incarna la visione di JCDecaux: in quanto media utile e sostenibile, facciamo della comunicazione esterna una leva di trasparenza e progresso per i nostri clienti. Questo lancio internazionale segna una nuova tappa del nostro impegno a coniugare innovazione e impatto positivo, gettando al contempo le basi per uno standard internazionale al servizio dei brand, dei cittadini e dei territori».