Frette lancia “My Sanctuary, Perfected by Frette” per la SS26

Frette racconta la casa come santuario personale

Frette presenta “My Sanctuary, Perfected by Frette”, la nuova campagna globale per la Primavera/Estate 2026 firmata da Attila&Co.

Secondo capitolo di un percorso iniziato con “The Bed is a Place”, la nuova piattaforma creativa sposta il focus sulla casa come luogo di rigenerazione e identità. Un santuario personale in cui stile, materiali e rituali quotidiani si intrecciano, trasformando lo spazio domestico in esperienza sensoriale.

Dubai come scenario di luce e contemporaneità

La campagna è ambientata a Dubai, in una residenza contemporanea affacciata sullo skyline della città. Grandi vetrate, superfici nette e volumi attraversati dalla luce naturale costruiscono una grammatica visiva essenziale.

La luce diventa elemento narrativo: modella gli spazi, rivela i dettagli e restituisce centralità al tessile, che torna a essere linguaggio e materia viva. L’idea di “sanctuary” prende forma attraverso un’estetica precisa, fatta di equilibrio tra architettura e tessuto.

Lo jacquard come codice identitario

Al centro della narrazione c’è lo jacquard, cifra storica e contemporanea della maison. Per Frette rappresenta il tessuto più espressivo della collezione: disegni, intrecci, monogrammi e stemmi diventano segni distintivi capaci di raccontare il carattere di chi abita gli spazi.

La collezione SS26 rafforza questa direzione con jacquard iconici e nuove interpretazioni:

• Stardust, che rinnova la memoria del brand attraverso l’intreccio di cotone e seta;

• Luxury Sway, che traduce in seta l’idea di movimento con una resa luminosa e fluida.

La proposta si estende anche allo sleepwear e al bagno con Unito, presentato in quattro nuove varianti cromatiche.

«Con questa collezione riaffermiamo il ruolo dello jacquard come linguaggio identitario di Frette – commenta Cristiano Quieti, Global Chief Marketing & Merchandise Officer di Frette –. Sanctuary è un concetto emotivo: parla di benessere, di rituali quotidiani, di un modo più consapevole di abitare gli spazi».

Creatività, produzione e diffusione globale

Lo sviluppo creativo e produttivo è guidato da Andrea Ravieli (Direttore Creativo Attila&Co). La campagna è stata fotografata da Stefano Sciuto e diretta da Mik Allen, con produzione di Mandala Creative Productions e supporto locale di Tomorrow – Film Agency.

La diffusione è prevista su stampa, principali siti internazionali, canali social e nei negozi Frette nel mondo. La pianificazione media è curata direttamente dall’azienda.

Con “My Sanctuary, Perfected by Frette”, Attila&Co consolida la collaborazione con la maison, per cui dal 2025 segue anche media relations e digital PR sul mercato italiano, rafforzando una narrazione globale che unisce heritage manifatturiero e visione contemporanea del lusso domestico.

Credits

Cliente: Frette

Agenzia Creativa: Attila&Co.

Direttore Creativo: Andrea Ravieli

Senior Producer Attila&Co.: Samantha Giuliano

Produzione: Mandala Creative Productions

Executive Producer (Mandala): Chicco Tatriele; Alessandra Tatriele

Senior Producer (Mandala): Barbara Pre

Location: Dubai

Supporto alla produzione locale (Dubai): Tomorrow – Film Agency

Regia e Direttore della Fotografia: Mik Allen

Assistente alla regia: George Trummler

2a Camera e Montaggio: Mattia Zerbinati

Sound design: Edoardo Barone

Fotografo: Stefano Sciuto

Post-produzione foto: Daylight studio

Modelli: Xenia; Ludovico Vacchelli; Johanna Schoop

Make-up Artist: Kat Allen

Stylist: Cecilia Fernandez