Sperlari celebra 190 anni con “Storie dolci, più la tua” e Fuori Sanremo

Sperlari torna in TV per i 190 anni

Sperlari celebra il suo 190° anniversario con la campagna “Storie dolci, più la tua”, ideata da SUNTIMES, e torna protagonista in televisione con un piano omnicanale che integra TV, radio, digitale ed esperienze sul territorio.

Il progetto si sviluppa in uno dei momenti di massima attenzione mediatica nazionale: il Festival di Sanremo. Il brand è infatti Official Partner di Radio Italia per Fuori Sanremo, rafforzando la propria presenza in un contesto culturale e popolare di grande visibilità.

La voce di Mina e lo spot durante Sanremo

Elemento distintivo della campagna è la voce di Mina, che interpreta in esclusiva per Sperlari un jingle originale. Un contributo artistico che rafforza l’identità del brand e ne valorizza il legame con più generazioni.

La campagna è on air per tre settimane, dal 24 febbraio al 15 marzo, con una pianificazione televisiva attiva sui canali Rai e su RaiPlay. Lo spot viene trasmesso anche durante il Festival di Festival di Sanremo, ampliando la copertura con una strategia video omnicanale su YouTube, Facebook, Instagram e ambienti digitali proprietari e partner.

L’impianto multiformato punta a massimizzare l’engagement del target 40+, dialogando al tempo stesso con pubblici trasversali attraverso contenuti coerenti e ad alto impatto emotivo.

Radio e territorio: Sperlari protagonista a Fuori Sanremo

La strategia include anche una pianificazione radiofonica in collaborazione con Radio Italia, attiva dal 24 febbraio all’8 marzo e amplificata nella settimana successiva, per rafforzare la memorabilità del messaggio.

Sul territorio, Sperlari si distingue con un articolato piano di attivazioni on field. Tra le iniziative più visibili, le navette brandizzate realizzate in collaborazione con il Comune di Sanremo e Amaie Energia, caratterizzate dal rosso iconico del brand, che collegano i parcheggi alla zona centrale della città durante i giorni del Festival.

Il presidio è arricchito da attività di sampling della linea Gran Gelées, tra cui l’iconica Gran Gelées Duetto, simbolo dell’equilibrio tra tradizione e innovazione che contraddistingue il marchio.

All’interno del Grand Hotel Londra, sede degli studi di Radio Italia per Fuori Sanremo, Sperlari sviluppa ulteriori attività dedicate, con visibilità nell’area bar e negli spazi musicali riservati, consolidando il legame tra comunicazione, territorio e identità di marca.

Una strategia integrata tra media ed esperienza

Come sottolinea Chiara Trabattoni, Head of Marketing Sperlari, «Con “Storie dolci, più la tua” continuiamo un percorso di comunicazione che integra media, territorio ed esperienza, mettendo al centro il valore delle emozioni quotidiane».

Alessandro Volanti, Direttore Marketing e Commerciale Radio Italia, evidenzia il valore della partnership, definendo il progetto un racconto capace di esprimere al meglio la filosofia e i valori del brand.

Con questa operazione, Sperlari conferma un approccio strategico integrato e multicanale, capace di unire visibilità, relazione ed esperienza in un’unica narrazione coerente e riconoscibile. La pianificazione media è a cura di Mediaplus.