Pavesini lancia “Libera il tuo tiramisù”: con Dentsu Creative il dolce più amato diventa libero dalle regole

Pavesini riscrive il tiramisù con Dentsu Creative

Pavesini, brand del Gruppo Barilla, torna in comunicazione con “Libera il tuo tiramisù”, la nuova piattaforma sviluppata insieme a Dentsu Creative che celebra il dolce italiano più amato liberandolo dalle regole più rigide della pasticceria.

On air dal 9 febbraio, il progetto vive attraverso una pianificazione digital e social a cura di Publicis Connecting Ideas. Nel corso del 2026 la piattaforma evolverà con il coinvolgimento di influencer e creator, l’attivazione della community e iniziative dedicate anche nei punti vendita.

Il tiramisù come dolce libero

In continuità con il posizionamento “Libera la tua leggerezza”, lanciato nel 2025, Pavesini torna a parlare di leggerezza da una nuova prospettiva: quella del tiramisù.

Un dolce che nel tempo è stato al centro di dibattiti, regole non scritte e continue rivendicazioni su ricetta, origine e preparazione “corretta”. Con “Libera il tuo tiramisù”, il brand afferma un punto di vista chiaro: il tiramisù è prima di tutto un dolce libero.

Libero dalle regole della pasticceria, libero da dosi codificate e ingredienti univoci. Un dolce che appartiene alle persone, alle loro storie, ai loro ricordi e alle infinite varianti nate nelle cucine di casa.

Il video hero e la narrazione social

Il concept prende vita, in questa prima fase, attraverso un video hero firmato dal regista Enea Colombi. Il film racconta, attraverso piccoli frame di vita reale, come ogni tiramisù sia il risultato di un’esperienza personale fatta di emozioni, ricordi e gesti quotidiani. Tante storie diverse che, insieme, restituiscono il vero spirito del dolce.

La campagna è sostenuta da una pianificazione digital e social che, oltre al video hero, prevede cut brevi da 15” e 10” e un piano editoriale dedicato. I contenuti estendono il concept aprendo il dialogo con il pubblico e giocando con le grandi domande che animano da sempre il dibattito: quali biscotti usare, quale ingrediente non può mancare, qual è la versione “giusta”.

Pavesini non pretende di risolvere il dibattito, ma sceglie di liberarlo, lasciando spazio all’interpretazione personale.

Una piattaforma destinata a evolvere nel 2026

La piattaforma di comunicazione proseguirà per tutto l’anno con pianificazione digital e social, ampliando il racconto attraverso il coinvolgimento di influencer e content creator, l’attivazione della community e iniziative dedicate anche nei punti vendita.

Un progetto che consolida il ruolo di Pavesini nel racconto della tradizione italiana, trasformando il tiramisù da ricetta codificata a territorio espressivo, personale e condiviso.

Credits:

Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy 

Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso  

Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno

Senior Art Director: Flavia Conti 

Art Director: Federica Sciuto

Copywriter: Francesca Borgonovo

Designer: Andrea Sforza

Business Director: Federica Papetti

Client Service Director: Mayna Frosi

Client Supervisors: Anna Maria Ferrara, Federica Sacco

Client Executive: Giorgia Acri

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Giulia Maggio

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce

Programme Manager: Chiara Lamera   

PR Manager: Alessandro Turchi  

Film Director: Enea Colombi

Food Director, DOP & Photographer: Alex Koci

Casa di produzione: Dentsu Creative Italy

Head of Video Production: Jonathan Grassi

Post Producer: Alessandra Barbieri 

Main Editor: Alessandro Sartor

Agenzia media: Publicis Connected Ideas

Media Manager: Claudia Tinelli

Media Lead: Alice Ferrari

Digital Planner Specialist: Sofia Mangiafico

Cliente: Pavesini

VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini

Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani

Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli

Marketing Manager Pavesini: Alessia D’Uonno

Digital & Social Manager: Eleonora Reggiani

Digital Marketing Strategist: Cristina Torsello

Assistant Brand Manager: Anna Trapani