Milano Cortina 2026: nel cortile delle armi del Castello Sforzesco apre “Casa Esselunga”

Progettata per i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 apre il 6 febbraio a Milano, nel Cortile delle Armi del Castello Sforzesco, Casa Esselunga, visitabile per tutto il periodo dei Giochi, fino al 15 marzo, dalle ore 10:00 alle 19:00.

Un’installazione immersiva su due piani, realizzata in collaborazione con Balich Wonder Studio e Giò Forma, che attraverso un percorso interattivo, emozionale e divulgativo, racconta l’universo valoriale sportivo Olimpico e Paralimpico e il suo legame con Esselunga.

Dalla scenografica “Grande Salita” al “Circuito Meraviglioso” e al “Banco delle Sorprese”, passando per lo “Sports Locker” e la parete “Numerabilia”, un viaggio a più dimensioni in oltre dieci tappe dove sport, alimentazione e intrattenimento si intrecciano in un itinerario che stimola curiosità e riflessioni, invitando i visitatori a immergersi in ciò che Casa Esselunga rappresenta: un luogo che valorizza le grandi imprese, straordinarie e quotidiane, rendendo omaggio non solo ai traguardi, ma anche a ciò che li rende possibili.

Casa Esselunga si inserisce nell’impegno dell’azienda in qualità di Partner dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026 a conferma del proprio sostegno all’Italia dello sport.

Il percorso immersivo

L’esperienza di Casa Esselunga prende forma già dall’esterno, con la “Superficie Specchiante” che riveste l’installazione e accoglie il pubblico, diventando metafora dell’inclusione. Il percorso si apre con “La Grande Salita”, simbolo dell’impegno alla base di ogni impresa: lungo la parete esterna, una sequenza di aforismi motivazionali accompagna chi sale, invitando il visitatore a mettersi in gioco, gradino dopo gradino, proprio come accade nella vita di ogni atleta nel percorso verso i propri traguardi.

Dentro Casa Esselunga, l’itinerario si sviluppa in ambienti immersivi: nella prima stanza, la “Precamera”, un video emozionale introduce all’esperienza di cui il pubblico sarà protagonista. Il percorso prosegue con il “Circuito Meraviglioso”, una macchina cinetica, che racconta l’eccellenza come un processo continuo, raggiungibile solo se alimentato dai valori di innovazione, appartenenza, integrità e passione oltre che dalla partecipazione delle persone. Tra i “binari” del circuito emergono inoltre proiezioni olografiche delle discipline invernali, che amplificano il coinvolgimento del pubblico.

Attraverso “La Grande Discesa” si accede al piano inferiore: non una semplice scala ma un tributo al valore delle persone, accolte dall’energia del pubblico come veri atleti. Il percorso prosegue con curiosità sulle discipline Olimpiche e Paralimpiche lungo la parete “Numerabilia”, con lo “Sports Locker” – che rende interattivo il locker per la spesa online – e con “S come Storia”, una timeline multimediale che racconta, in parallelo, i momenti più rilevanti dello sport italiano alle olimpiadi e le tappe significative della storia di Esselunga.

L’esperienza si arricchisce inoltre con “Il Banco dei Timbri” e con le “Tips di alimentazione” a cui segue il momento delle celebrazioni: una photo opportunity al “Superpodio” e il ritiro di un ricordo iconico presso “Il Banco delle Sorprese”.

Il viaggio si conclude con “L’Alfabeto delle Passioni”, una parete di cestini illuminati che dà vita a simboli e icone, e con il “Il Super Training”, un gioco immersivo ispirato al curling che invita il pubblico a scendere in pista per una sana competizione. All’esterno di Casa Esselunga, una mascotte accompagna e intrattiene i visitatori.

Casa Esselunga è anche uno spazio di incontri e condivisione, con un’area, lo “Studio Esse”, dedicata a talk e appuntamenti culturali, sportivi ed educativi, inseriti in un palinsesto di eventi.