McDonald’s celebra 40 anni in Italia con la campagna integrata “Ti sblocco un ricordo”

McDonald’s Italia, con il primo ristorante in Piazza di Spagna, a Roma. Nel 2026 McDonald’s festeggia questo anniversario iconico con un percorso di iniziative che racconta la propria storia e ciò che l’ha resa indelebile nel tempo. Un viaggio che inizia dal gusto e dalle emozioni, con un’idea semplice e immediata: “ti sblocco un ricordo, ti sblocco un panino”.

Protagonista della campagna è Cristina D’Avena, regina incontrastata delle sigle TV. A partire dal 7 gennaio, nei menu degli oltre 800 ristoranti McDonald’s in Italia tornano tre panini diventati veri e propri cult per la community. Il CBO, con petto di pollo 100% italiano, insalata, formaggio, bacon, cipolla croccante e l’inconfondibile salsa CBO, arricchito da una generosa presenza di bacon anche sul pane. Il 1955, realizzato con carne 100% bovina da allevamenti italiani, bacon, insalata, cipolla grigliata, pomodoro, ketchup e la storica salsa 1955®, disponibile anche in versione Double per un’esperienza ancora più intensa. E infine il McRoyal Deluxe, che punta sull’equilibrio dei sapori grazie all’abbinamento tra carne bovina italiana, insalata, pomodoro, cipolla fresca, formaggio e salsa speciale.

I tre panini tornano protagonisti non solo nei menu, ma anche in una campagna integrata a 360° che si sviluppa su TV, OOH e social, ideata da Leo Italia. Al centro del racconto, il concept “Ti sblocco un ricordo” prende forma attraverso la reinterpretazione di due cartoni animati simbolo degli anni ’80 e ’90, Ufo Robot e Occhi di Gatto, ridisegnati per l’occasione dal mangaka Marco Albiero in collaborazione con lo studio DogHead Animation. Un’operazione di nostalgia consapevole, rafforzata dalla rivisitazione delle sigle originali in chiave McDonald’s, con Occhi di Gatto cantata proprio da Cristina D’Avena.

La strategia media e la pianificazione omnichannel sono state curate da OMD, che ha combinato social, digital e una forte presenza su TV e radio nazionali, affiancata da un’importante pianificazione OOH a Milano e Roma. FUSE, la unit di Branded Entertainment e Sport di Omnicom Media, ha gestito la partnership con il volto della campagna, mentre OPRG ha affiancato McDonald’s Italia come advisor per la comunicazione e l’ufficio stampa.