Pablo London trasforma un orso affamato nell’ospite ideale nella nuova campagna Deliveroo

Deliveroo torna a raccontarsi con un nuovo capitolo della piattaforma globale “Now Just Got Even Better”, rafforzando una strategia che punta ad ampliare il ruolo del brand nella quotidianità delle persone. Non più solo food delivery, ma un ecosistema on-demand capace di intervenire quando il tempo stringe e l’imprevisto bussa alla porta.

Sviluppata in collaborazione con Pablo London, la nuova comunicazione ribadisce l’impegno di Deliveroo nel “migliorare il presente”, che si tratti di ordinare il piatto preferito per una serata tra amici, di un regalo last minute o di una spesa di emergenza per accogliere una visita inattesa. Un racconto che riflette l’evoluzione della piattaforma, oggi sempre più estesa al grocery e al retail.

On air da gennaio a febbraio nel Regno Unito, Irlanda, Francia, Italia – dove la pianificazione è curata da Initiative – ed Emirati Arabi Uniti, la campagna si articola su un piano media ampio e integrato che include OOH, TV, radio, social, digital e performance marketing, con nuove uscite previste nei momenti chiave dell’anno. Un rollout che accompagna la crescita di Deliveroo come piattaforma multi-categoria, arricchita dall’ingresso di retailer nei settori electronics, DIY, health & wellness, beauty, floristry, fashion e oltre.

Il filo conduttore creativo è l’imprevedibilità della vita quotidiana. Ospiti inattesi, occasioni speciali, corse contro il tempo: qualunque sia lo scenario, Deliveroo si propone come alleato capace di rispondere in tempo reale, consegnando ciò che serve, quando serve. Un messaggio che attraversa tutte le declinazioni della campagna e che sottolinea la crescente rilevanza del brand nella vita di tutti i giorni. Il nuovo TVC, sviluppato con la casa di produzione MindsEye e diretto da Carl Sundemo, traduce questa idea in una storia surreale e altamente memorabile. Due escursionisti, sorpresi da una tempesta, trovano rifugio in una grotta abitata da un orso grizzly decisamente affamato. La tensione iniziale si scioglie grazie a Deliveroo, che recapita sushi al salmone, miele e persino uno speaker Bluetooth, trasformando la grotta in una festa improvvisata sulle note remixate di “We Like To Party” dei Vengaboys.

«La nostra nuova campagna globale dimostra i modi infiniti in cui Deliveroo può salvare la giornata, nei momenti inattesi come in quelli pianificati – commenta Caroline Harris, VP of Marketing di Deliveroo -. Man mano che ampliamo la nostra offerta tra ristorazione, grocery e retail, vogliamo raccontare tutte le occasioni in cui possiamo fare la differenza, con consegne on-demand direttamente a casa».

Sulla stessa linea Dan Norris e Ray Shaughnessy, Executive Creative Directors di Pablo, che aggiungono: «Ci piace come questa nuova esecuzione, giocosa e sorprendente, continui ad ampliare la comprensione dell’offerta cross-verticale di Deliveroo, accompagnata da un earworm iconico che aiuta a fissarla nella memoria». La campagna proseguirà nei prossimi mesi con contenuti radiofonici, video online e collaborazioni con influencer.