Volkswagen accende i riflettori sul Nuovo T-Roc con una campagna rock firmata DDB Group Italy

Nuovo T-Roc, stesso carattere rock: Volkswagen lancia la nuova campagna integrata firmata DDB Group Italy

Con il 2026, Volkswagen torna in comunicazione per dare massimo risalto al Nuovo T-Roc, protagonista di una campagna integrata firmata da DDB Group Italy. Il progetto si fonda su un codice culturale potente e immediato: la musica rock, scelta per rappresentare al meglio l’attitudine decisa e autentica del SUV Volkswagen.

Due fasi per raccontare la personalità del Nuovo T-Roc

La strategia creativa si sviluppa in due fasi ben distinte, ma collegate da un unico fil rouge musicale. La fase di pre-lancio, partita a dicembre 2025, ha utilizzato uno stile visivo energico e fortemente ispirato all’estetica rock, con contenuti diffusi su TV, radio, digital e social. A rendere ancora più impattante la narrazione, il brano “I’m a Man” dei Black Strobe, scelto come colonna sonora per dare forza e ritmo alla comunicazione.

In contemporanea, è stata prevista un’affissione sulla linea M4 della metropolitana di Milano, attiva dal 22 dicembre al 4 gennaio, che ha anticipato l’arrivo del nuovo spot dedicato al nuovo anno, in onda dal 31 dicembre.

Il lancio ufficiale: “Carattere forte, anima ibrida”

La fase di lancio vera e propria è partita a gennaio 2026, basata sull’adattamento del TVC internazionale con in sottofondo un classico rock intramontabile: “Song 2” dei Blur. Il nuovo spot sintetizza la personalità del modello con un claim diretto e incisivo:
“Carattere forte, anima ibrida”, che unisce la storica identità Born Confident del T-Roc con la sua nuova motorizzazione ibrida.

A completare il racconto, la line di campagna:
“Chi nasce rock si riconosce sempre”, una frase che esprime lo spirito del brand e parla direttamente al target del modello.

Un’ampia pianificazione per un impatto multicanale

Oltre al film TV, la campagna ha trovato spazio su radio, social, digital e in un’importante affissione digitale presso la stazione di Porta Garibaldi a Milano, ampliando la visibilità e l’efficacia del messaggio in chiave omnichannel.

Con questa campagna, Volkswagen dimostra ancora una volta la capacità di coniugare innovazione e stile, parlando al proprio pubblico attraverso linguaggi riconoscibili e coerenti, capaci di rafforzare il legame tra brand e consumatore.

Credits:
Agency: DDB Group Italy ​
Chief Creative Officer: Luca Cortesini​
Executive Creative Director: Gabriele Caeti​
Creative Directors: Giorgio Fresi, Lorenzo Marzetti​
Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto​
Art Director Senior: Manuel Altadonna​
Copywriters: Federica Bertini, Marco Villella​
Account Director: Jasmine Minetto​
Senior Account Manager: Anna Pellegrino, Cecilia Albini​
Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta​