Omnicom svela la nuova generazione di Omni, la piattaforma di marketing intelligence che promette di trasformare dati, creatività e intelligenza artificiale in risultati di business concreti e misurabili. Il nuovo Omni nasce dalla convergenza di dati, tecnologie e talenti di Omnicom e Interpublic, includendo asset chiave come Acxiom, Flywheel Commerce Cloud, Interact e un framework di AI agentica ulteriormente potenziato.

L’obiettivo è offrire ai brand un’unica piattaforma operativa capace di collegare strategia, execution e performance in un ecosistema marketing sempre più complesso e dominato dalle grandi piattaforme digitali. Omni si propone come un vero e proprio “sistema operativo” del marketing, in grado di integrare le Connected Capabilities di Omnicom, una delle infrastrutture di dati e identità più avanzate al mondo e strumenti di intelligenza artificiale di ultima generazione.

Il risultato è una base unificata che consente ai team di lavorare in modo più fluido, abbattendo silos e ridondanze. I numeri raccontano bene la portata dell’operazione: 2,6 miliardi di ID verificati a livello globale, trilioni di segnali tra media, contenuti e commercio, e una potenza di acquisto media e commerce che supera i 73,5 miliardi di dollari annui, la più alta al mondo. A questo si aggiunge un’infrastruttura creativa end-to-end pensata per scalare la personalizzazione e un sistema di agenti autonomi che coordina intelligence, creatività, media, commerce e misurazione.

Dati solidi, creatività al centro

Il cuore della piattaforma è Acxiom RealID, il più grande sistema di identità eticamente costruito del settore, che copre 2,6 miliardi di ID globali verificati. Una “single source of truth” che accompagna i brand dalla pianificazione alla misurazione delle performance. Ma Omni non nasce per automatizzare il talento umano. Al contrario, l’AI viene utilizzata per amplificare la creatività, non per sostituirla.

Gli strumenti AI-native supportano i team creativi accelerando i processi, analizzando l’identità di marca e ottimizzando la produzione dei contenuti, con tempi ridotti fino al 55% e risparmi significativi, senza sacrificare qualità e originalità. La piattaforma introduce anche un workflow universale che collega insight, sviluppo creativo, pianificazione media, attivazione commerce, buying e misurazione. Un approccio end-to-end che rende il lavoro più connesso e coerente, permettendo alle decisioni di costruirsi una sull’altra in modo naturale.

Come sottolinea Duncan Painter, CEO di Omni, «La potenza della piattaforma prende vita grazie alle persone: Omni è progettata per supportare i professionisti, non per rimpiazzarli».

Altro punto chiave è la flessibilità. Omni è progettata per integrarsi con le tecnologie martech già in uso dai clienti, rispettando la proprietà dei dati e adattandosi a esigenze regionali e settoriali diverse. Un’architettura aperta che accompagna i brand nel loro livello di maturità digitale, senza forzature. Un ecosistema in cui ogni segnale, canale e risultato è connesso in tempo reale, con l’obiettivo dichiarato di generare crescita misurabile per i brand, su scala globale e con maggiore impatto.

Secondo John Wren, Chairman e CEO di Omnicom, «Il vero vantaggio competitivo del gruppo risiede nelle Connected Capabilities. Omni le porta a un livello superiore, unificando team e sistemi e consentendo una precisione e una velocità senza precedenti, dal consumer insight fino all’attivazione delle vendite».