Incubeta Italia ha partecipato ad Intersections 2025 con il workshop “From Search Cannibalization to Total Profit: The Vodafone journey with Seamless Search technology”, una sessione che ha registrato il tutto esaurito e che ha approfondito l’evoluzione delle strategie di Search verso un approccio integrato.

Durante l’incontro è stata presentata Seamless Search, la tecnologia proprietaria di Incubeta che analizza la relazione tra traffico organico e a pagamento per identificare quando una keyword genera effettiva crescita incrementale. Questa visione consente di ottimizzare gli investimenti, evitando la duplicazione della spesa pubblicitaria su ricerche già presidiate dall’organico e ridistribuendo il budget verso le aree a maggior potenziale di rendimento.

Nel corso del workshop è stato illustrato un caso pratico nel settore telecomunicazioni, che ha evidenziato come l’applicazione di Seamless Search permetta di:

● individuare le sovrapposizioni tra SEO e Paid Search

● ridurre la spesa inefficiente su keyword già coperte dall’organico

● riallocare il budget su query con reale contributo incrementale

I risultati ottenuti mostrano come la gestione coordinata dei canali possa aumentare la redditività complessiva dell’ecosistema Search, migliorando allo stesso tempo l’efficacia delle attività e la collaborazione tra i team coinvolti.

«L’evoluzione ci impone di pensare alla Search in modo integrato e completo. L’utente è al centro e per lui è irrilevante distinguere tra paid e organico; la nostra strategia deve riflettere questa realtà non i silos aziendali. Anche per l’azienda il vero focus deve essere il profitto totale e incrementale, non la guerra tra canali», afferma Irene Laino, Head of Innovation Solutions di Incubeta Italia

La forte partecipazione al workshop conferma l’interesse crescente delle aziende per metriche di incrementalità e strumenti in grado di misurare con maggior precisione l’impatto degli investimenti digitali sulle performance di business.

La registrazione del workshop è disponibile on demand qui.

Seamless Search in breve

La tecnologia Seamless Search analizza la sovrapposizione tra paid e organic a livello di query e momento, riduce automaticamente il bid delle attività paid search dove l’earned media è già efficiente e ribilancia il budget sulle aree a valore incrementale, aumentando la redditività complessiva dell’ecosistema Search. Per saperne di più consulta la pagina dedicata.