Mastercard lancia “You Make It Priceless”: al centro ci sono le persone

Una campagna multisoggetto per raccontare la tecnologia che semplifica la vita, senza togliere il tocco umano

Mastercard lancia “You Make It Priceless”, una nuova campagna multi-soggetto europea sviluppata con McCann per dare voce alle persone, vere protagoniste delle esperienze di pagamento. On air dal 2 dicembre 2025 in Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Lussemburgo e Belgio, la campagna racconta la capacità della tecnologia di abilitare esperienze priceless, mettendo al centro i valori, le scelte e le emozioni dei consumatori.

Ogni soggetto della campagna parte da una promessa tecnologica di Mastercard – semplicità, sicurezza, accettazione globale – ma si completa grazie al contributo unico del consumatore: sono le persone a rendere ogni momento davvero “priceless”.

Il messaggio è chiaro: ogni pagamento è reso possibile dalla tecnologia, ma è l’intelligenza emotiva e relazionale dell’utente a dargli valore. Con Mastercard, ogni scelta si traduce in opportunità concrete, fluide e protette, adattabili a ogni stile di vita.

«Vogliamo raccontare come le nostre tecnologie siano al servizio di ciò che conta davvero: le persone e le loro esperienze» – Luca Fiumarella, Head of Marketing Italia, Mastercard.

In Italia, Mastercard mette al centro Click to Pay, la soluzione di pagamento online che garantisce:

• Velocità: non serve reinserire i dati a ogni acquisto

• Sicurezza: i dati sono protetti grazie alla tokenizzazione

• Semplicità: esperienza coerente su dispositivi e siti, con meno frizioni e meno carrelli abbandonati

Il messaggio locale? “We make it easy. You make it priceless.”

La campagna si basa su uno studio europeo condotto da Mastercard per analizzare i bisogni reali dei consumatori:

• In Francia, il focus è su esperienze ed emozioni.

• In Spagna e Portogallo, contano concretezza e tangibilità.

• In Belgio, si aggiunge l’esigenza di fiducia e affidabilità.

• In Italia, le due dimensioni si bilanciano: utilità e valore esperienziale sono ugualmente importanti.

Target diversi, benefit diversi

• Gen Z: curiosi, digitali, affamati di novità ed esperienze “YOLO”

• Genitori: più conservativi, cercano controllo del budget e anti-frode

• Senior: desiderano sicurezza, flessibilità e serenità

• Viaggiatori: attratti da extra e vantaggi nei programmi fedeltà e nelle partnership globali

“You Make It Priceless” è una campagna digital-first e ad alto tasso di personalizzazione, con un rollout localizzato. I touchpoint coinvolti includono:

• Streaming e video digitali

• Social media

• OOH e DOOH

• Stampa

• Contenuti contestuali

Ogni paese personalizza il messaggio per valorizzare i benefici percepiti dal proprio pubblico di riferimento, mantenendo una narrazione coerente sul valore delle persone nei sistemi di pagamento evoluti.