Publicis Groupe si aggiudica il media globale di The Magnum Ice Cream Co.

Lo spin-off The Magnum Ice Cream Co. ha scelto Publicis Groupe come nuovo partner per la gestione del media globale, un incarico dal valore stimato di 34 milioni di dollari, secondo i dati di COMvergence.

La decisione arriva dopo il pitch che ha visto scendere in campo alcuni dei principali player del mercato, tra cui WPP, incumbent con Mindshare, e – secondo fonti di settore – Omnicom, già partner di Unilever su parte del budget media nel 2024.

Arthur Sadoun

Il gruppo francese guidato da Arthur Sadoun si occuperà di pianificazione e acquisti media a livello mondiale, coprendo i canali digital, video tradizionale e OOH. Ma il compito di Publicis non si limiterà alla gestione operativa: l’agenzia dovrà anche ridisegnare l’architettura di investimento e costruire il nuovo modello operativo media per un business che si prepara a muoversi in autonomia.

L’incarico, effettivo da subito, accompagnerà l’azienda nella delicata fase di transizione verso la piena indipendenza, con l’obiettivo di ridefinire il modo in cui il portafoglio di brand pianifica, misura e ottimizza le proprie campagne in chiave di performance e crescita sostenibile. Publicis lavorerà a stretto contatto con il team del nuovo spin-off per definire metriche di performance, benchmark di crescita e una strategia media globale capace di sostenere il rilancio dei marchi nel panorama internazionale.

The Magnum Ice Cream Co. nasce come spin-off del ramo Ice Cream di Unilever, che riunisce alcuni dei brand più amati del settore: Magnum, Cornetto, Ben & Jerry’s, Wall’s e Heartbrand, solo per citarne alcuni. La separazione ufficiale è prevista per metà novembre 2025, con la quotazione del nuovo gruppo alle borse di Amsterdam, Londra e New York.

Unilever manterrà una partecipazione minoritaria inferiore al 20% per un periodo massimo di cinque anni, ma la direzione è chiara: dare al business dei gelati una struttura autonoma, focalizzata su innovazione, sostenibilità e rafforzamento del posizionamento globale.