Durante il primo Upfront Milano 2025, che si è tenuto ieri sera al Palazzo del Ghiaccio, Amazon ha presentato il suo portfolio completo di intrattenimento e soluzioni pubblicitarie innovative che lo posizionano come punto di riferimento per gli inserzionisti all’interno del suo vasto universo di contenuti di intrattenimento.

I responsabili di Amazon Ads, Prime Video e Live Sports, insieme ai talent delle produzioni originali Amazon come Alessandro Siani, Andrea Pisani, Frank Matano, Valentina Nappi, Filippo Bisciglia, Mia Jenkins, Pepe Barroso Silva e Luca Melucci, così come commentatori della UEFA Champions League e dell’NBA Alessandro Piccinini, Massimo Ambrosini, Alessandro Mamoli e Tommaso Marino, hanno posto i riflettori sui nuovi contenuti e sulle opportunità per i brand: dai formati pubblicitari interattivi alle partnership che generano risultati su full funnel.

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«Stiamo contribuendo a trasformare il modo in cui i brand entrano in contatto con i clienti, offrendo una pubblicità full-funnel su larga scala che unisce una reach senza pari, insight sulle audience, capacità ad tech innovative e performance misurabili, tutto in un unico posto – ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director di Amazon Ads, Spagna e Italia -. Con un’offerta esclusiva e l’accesso a un numero maggiore di publisher premium rispetto al passato, alimentati dai miliardi di segnali di streaming e shopping su Amazon, rendiamo più facile per i brand connettersi con il loro pubblico ovunque si trovi durante la visione dei contenuti e il percorso di acquisto».

Amazon Ads ha introdotto due nuovi formati pubblicitari interattivi per Prime Video, con funzionalità abilitate per telecomando sui dispositivi da salotto. Il primo è Interactive Video Ads: gli spettatori possono usare il telecomando, per aggiungere un prodotto al carrello Amazon oppure per ricevere informazioni via e-mail, senza mai dover interrompere lo stream. Questa funzionalità connette le campagne streaming TV dell’upper-funnel con i risultati del lower-funnel.

Il secondo è Interactive Pause Ads che consente agli spettatori di scoprire e interagire con i brand quando decidono di mettere in pausa lo show o il film che stanno guardando. Premendo pausa sul telecomando, si visualizzerà un annuncio con messaggi e immagini del brand, insieme a un overlay interattivo con pulsanti come “Aggiungi al carrello” e “Scopri di più”. Questi annunci estendono l’opportunità di engagement oltre la tradizionale interruzione pubblicitaria, poiché l’overlay interattivo rimane disponibile per tutta la durata della pausa. Gli spettatori possono facilmente aggiungere il prodotto al loro carrello Amazon, ricevere più informazioni via e-mail e riprendere la visione in qualsiasi momento.

I nuovi formati – già pianificati da Bayer, BMW, Enel, Ford, McDonalds, Samsung e Vodafone – sono disponibili per gli inserzionisti in Italia tramite Amazon DSP. Gli inserzionisti negli Stati Uniti hanno segnalato un incremento del 30% (Kantar Interactive Ads context lab study, Mar 7-23, 2024, US) nella brand awareness e un aumento del 36% (Amazon internal data, Dec 13, 2023 – Jan 17, 2024, US) negli ordini per le campagne che includevano formati video interattivi, rispetto a quelle che non li utilizzavano. Le nuove soluzioni sono disponibili per gli inserzionisti in Italia tramite Amazon DSP.

Contenuti originali ed esclusivi 

La line-up di serie e film originali presentata conferma l’investimento di Amazon nell’intrattenimento italiano, con contenuti premium per gli inserzionisti. Da LOL: Chi ride è fuori, che tornerà con la sesta stagione, e LOL: Chi ride è fuori – Halloween Special, un’edizione speciale che riunirà sei star delle stagioni precedenti in arrivo nel 2026, alla seconda stagione di Gigolò per Caso – La Sex Guru, da Love Me, Love Me – Magnetic Hearts ad Ancora più Sexy, il sequel di Pensati Sexy.

«Quest’ultimo anno Prime Video in Italia ha raggiunto risultati straordinari, tra cui essere tra i servizi di streaming pubblicitario con la maggiore reach e la creazione di alcuni dei più grandi successi dell’anno – ha affermato Viktoria Wasilevski, Country Manager di Prime Video Italia -. Stiamo mantenendo la nostra promessa di mettere gli spettatori al centro con la nostra filosofia “Find Everything Here”. Stiamo costruendo la destinazione ideale per l’intrattenimento, che consente agli spettatori di creare esperienze personalizzate attraverso contenuti originali, sport in diretta e canali premium, tutto in un’unica app».

Sul fronte Sport ci sarà il lancio dell’NBA su Prime Video previsto per la fine di questo mese, con la copertura esclusiva di 87 partite della regular season NBA, le partite NBA di Londra e Berlino, i playoff del primo e del secondo turno, una serie delle Conference Finals e le Finali NBA del 2026, come parte di una partnership globale di 11 anni.

Dalla parte degli inserzionisti

Combinando contenuti di qualità con insight provenienti da miliardi di segnali dell’audience, Prime Video offre esperienze pubblicitarie che entrano in sintonia con i consumatori in modo significativo, generando risultati misurabili per i brand. Un’efficacia confermata dal fatto che l’80% dei clienti che ha pianificato Prime Video Ads nei primi 6 mesi dal lancio ha continuato a investire. Quando le campagne combinano Prime Video con Twitch e publisher premium tramite Amazon DSP, generano ricavi di vendita 1,5 volte superiori e il 31% in più di visualizzazioni delle pagine prodotto, rispetto alle campagne su un singolo canale (Amazon internal data, IT, May 2024 – April 2025).

È stato, inoltre, presentato Prime Vision, un nuovo feed alternativo dedicato alle partite della UEFA Champions League che, grazie alla tecnologia basata sull’AI, combina in tempo reale flussi di dati statistici e tracking dei giocatori, creando un’esperienza di visione immersiva con grafiche di realtà aumentata in tempo reale direttamente sulle immagini di gioco. A partire da ottobre, inoltre, l’inventory di Netflix e Spotify è disponibile in modalità programmatica tramite Amazon DSP in Italia, espandendo il network di publisher premium che include Disney+, DAZN e Discovery+. 

Partnership che generano risultati

Un altro asset comprende le sponsorizzazioni su singoli titoli. L’esempio del film G20 su Prime Video per il prodotto Bimby di Vorwerk illustra questo approccio, integrando il brand in una campagna full-funnel su Prime Video, Fire TV e video/display. La campagna ha raggiunto 12,7 milioni di utenti unici con un incremento della reach del 15% rispetto all’attività di rotational media su Prime Video, online video e FireTV. A partire dal 2026, queste opportunità di sponsorizzazione saranno estese per includere gli sponsor della UEFA Champions League e i partner NBA.

L’universo di intrattenimento di Amazon si estende oltre la TV in streaming e comprende musica, gaming, dispositivi e podcast. 

Twitch, il servizio globale di live streaming, in Italia raggiunge 3,7 milioni di utenti mensili, con campagne che registrano un aumento del 2,6x nelle ricerche di brand e oltre il 55% nel tasso di acquisto.

Le campagne di live shopping guidate dai brand Amazon Live sono state introdotte all’inizio del 2025 con inserzionisti come L’Oréal, Samsung e Moulinex (Groupe SEB Italia). Combinando video live, interattività social e shopping in tempo reale, consente ai brand di ospitare dimostrazioni dal vivo dei prodotti all’interno dello store Amazon. Questo formato integra lo storytelling immersivo e lo shopping in tempo reale nelle campagne marketing più ampie, attraverso TV in streaming, Fire TV e annunci display, aumentando la consideration e le vendite.