Barilla torna a raccontare la cultura italiana con un progetto di branded content che unisce memoria, storytelling e intrattenimento. “È sempre domenica” è il nuovo podcast in 10 episodi realizzato con Chora Media, un viaggio tra i simboli dell’Archivio Storico Barilla – oggetti, campagne e personaggi che hanno segnato oltre un secolo di storia italiana.

A guidare l’ascoltatore è la voce di Orietta Berti, affiancata da 11 ospiti tra esperti e protagonisti della cultura popolare, come Gabriele Salvatores, Enrico Brizzi, Mauro Coruzzi (Platinette), Gavino Sanna e Graziella Carbone. Insieme, ricompongono il ritratto di un’Italia che cambia, intrecciando cibo, pubblicità e costume.

Ogni puntata prende spunto da un oggetto simbolico: dalla Blue Box, icona di design e identità visiva, alle Sorpresine del Mulino Bianco, fino ai Caroselli che hanno fatto la storia della comunicazione italiana. Non mancano episodi dedicati alle campagne pubblicitarie cult – come “Dove c’è Barilla, c’è Casa” – e ai grandi maestri che le hanno rese leggendarie, da Mina a Federico Fellini.

Il podcast si apre con un viaggio sulle radici del brand, lungo la via Emilia, culla di Barilla dal 1877. Lo scrittore Enrico Brizzi accompagna gli ascoltatori tra tradizione, innovazione e cultura del buon cibo, simboli di un territorio che unisce passione e progresso.

Pubblicità e cultura pop: da Mina a Fellini

Negli anni del boom economico, il cibo entra nell’immaginario collettivo attraverso la televisione. Platinette e il regista Gabriele Salvatores raccontano il legame tra Barilla, la pubblicità e il cinema: dagli spot di Mina ai capolavori d’autore come “Rigatoni!” di Fellini. Il pubblicitario Gavino Sanna, insieme a Michele Boroni, rievoca poi la nascita del celebre spot della bambina con il gattino sotto la pioggia: un momento che ha ridefinito lo storytelling pubblicitario in Italia.

Il critico gastronomico Andrea Grignaffini e il sociologo Mauro Ferraresi analizzano come innovazioni di prodotto e scelte di packaging – come l’iconico blu Barilla – abbiano accompagnato l’evoluzione dei consumi e della società italiana. Il racconto si chiude con un episodio che porta la tradizione italiana oltre i confini terrestri: i Fusilli Barilla approdano sulla Stazione Spaziale Internazionale, in una simbolica fusione tra cultura, scienza e italianità. L’astrofisico Luca Perri racconta come anche un semplice piatto di pasta possa diventare ambasciatore del genio e della curiosità italiani. 

“È sempre domenica” è disponibile gratuitamente su Spotify, Apple Podcasts e sul sito di Chora Media. Il progetto è stato scritto da Marco Villa, con la collaborazione di Ilaria Orrù. La cura editoriale è di Sara Poma, mentre la supervisione del suono e della musica è affidata a Luca Micheli. La post-produzione e il montaggio sono realizzati da Cosma Castellucci, e il progetto grafico porta la firma di Rebecca Grassi ed Elena Pettinelli. La project manager è Anna Nenna, il producer è Alex Peverengo, mentre il coordinamento della post-produzione è seguito da Matteo Scelsa. Le registrazioni in presa diretta sono a cura di Aurora Ricci, mentre i fonici di studio sono Luca Possi e Lucrezia Marcell. Le musiche sono concesse in licenza da Machiavelli Music e Universal Music Publishing Ricordi.