MetLife lancia la campagna “Go for Life, Go for MetLife” con la creatività di Cookies

Il gruppo assicurativo MetLife, leader mondiale nel settore delle assicurazioni vita e degli Employee Benefits, annuncia il lancio della nuova campagna pubblicitaria internazionale intitolata “Go for Life, Go for MetLife”, attiva in diversi Paesi dell’area EMEA.

Il progetto – avviato in Romania a giugno, in onda in Italia dal 26 settembre per tre mesi e in arrivo prossimamente negli Emirati Arabi e in altri mercati chiave – è coordinato interamente dall’Italia e firmato da Cookies Agency, selezionata tramite pitch internazionale.

Una campagna modulare per parlare a culture e target diversi

“Go for Life, Go for MetLife” è una campagna che unisce versatilità e coerenza globale, con un impianto narrativo modulare e adattabile alle diverse culture, formati e target. Il piano media italiano include:

• campagne native su oltre 100 siti premium
• contenuti video per YouTube e Meta
• attività di affiliation e search advertising

Protezione come leva di libertà

Il concept creativo ruota attorno a un messaggio chiaro e potente:

“Quando ti senti protetto, ti senti libero di vivere.”

Il claim “Go for Life, Go for MetLife” è allo stesso tempo un invito e una promessa: incoraggiare le persone a cogliere le opportunità della vita, sentendosi sicure nel presente e fiduciose nel futuro.

La campagna racconta scene di vita quotidiana e momenti significativi – dal nuovo inizio alla scoperta dei legami più profondi – per mostrare come la protezione assicurativa possa abilitare le scelte, non limitarle.

Il progetto prevede:

• uno spot corporate internazionale, comune a tutti i Paesi coinvolti, incentrato su aspirazioni, relazioni e movimento
• contenuti digitali brevi (microstorie) pensati per i social media
• spot localizzati per singolo mercato con focus sui prodotti chiave

In Italia, l’attenzione è rivolta alla polizza malattie gravi, che fornisce un supporto economico immediato e senza giustificativi in caso di gravi eventi come infarto, ictus o tumore. Un benefit concreto che permette agli assicurati di affrontare le difficoltà con maggiore tranquillità e libertà.

Un nuovo approccio alla comunicazione assicurativa

«Questa campagna riflette il nostro purpose: offrire protezione oggi per costruire un domani più sicuro. Go for Life è un invito a non perdere le opportunità che la vita ci offre, anche quando arrivano gli imprevisti» afferma Laura Balla, Head of Marketing and Communication di MetLife Italia.

Anche Francesca Mudanò, CEO di Cookies Agency, sottolinea:

«MetLife è un brand coraggioso, che sceglie di andare oltre i codici tradizionali del settore assicurativo. Go for Life diventa un vero e proprio posizionamento di marca, che mette al centro il valore della protezione nel presente».

Con questa campagna, MetLife riafferma la propria visione moderna della protezione, lontana dalle paure e orientata all’empowerment delle persone. E lo fa partendo dall’Italia, che si conferma hub creativo e strategico per l’intera area EMEA.