AIA e Armando Testa insieme per portare più gioia a tavola

AIA, marchio di riferimento nel nostro Paese per le carni, i prodotti a base di carne e le uova, ritorna in comunicazione accompagnata dall’agenzia Armando Testa in un percorso strategico e creativo volto al rafforzamento della marca. E lo fa ripartendo dal suo territorio storico, da sempre parte del DNA del brand: quello della gioia.

AIA vuole offrire alle persone bontà e qualità, ma anche le emozioni di quei momenti felici e conviviali che solo la buona tavola può regalare. In linea con lo storico payoff “Se c’è AIA c’è gioia”, il brand riafferma con forza il ruolo emotivo del cibo, fatto di gusto, semplicità e quotidianità, con un approccio sempre positivo che mette in primo piano anche i benefit emotivi di prodotti non soltanto buoni e facili da preparare.

A suggellare i film, un jingle d’eccezione: l’iconico “Mi piaci… ah-ah” del brano “Tuca Tuca”(Boncompagni, Pisano), successo di Raffaella Carrà, che per l’occasione diventa “Che gioia… AIA”. Realizzato ad hoc insieme a Operà Music, il jingle porta con sé freschezza e memorabilità, diventando il fil rouge di tutte le campagne future che coinvolgeranno i sub-brand di AIA. Si tratta di un progetto che ha coinvolto non solo il posizionamento della marca, ma tutti i touchpoint di comunicazione più rilevanti.

Il primo capitolo di questo percorso è il debutto in TV di Carne al Fuoco AIA, la nuova campagna dedicata alle costine marinate e al filetto di suino intenerito, in formato 30’’ e 15’’, con due soggetti dedicati alle singole referenze e una serie di contenuti ad hoc per i social. Lo spot è il primo episodio del nuovo format “La ricetta della gioia”, in cui i protagonisti raccontano la loro personale ricetta di felicità, fatta di persone, emozioni e momenti condivisi – oltre che di qualità firmata AIA.

Dal 21 settembre, la comunicazione prosegue con una creatività dedicata al brand AeQuilibrium. Protagonisti sono gli “Aequilibristi”: persone che hanno scoperto “La gioia di vivere in equilibrio”, come recita il nuovo claim.

Lo spot mostra i protagonisti camminare agilmente su una slackline azzurra in mezzo alla città, simbolo di un equilibrio ideale tra piacere e benessere. Anche in questo caso, lo spot chiude su una mangiata gioiosa sulle note del nuovo jingle AIA, a suggellare l’intera comunicazione del mother brand.

La regia di entrambi gli spot porta la firma di Federico Brugia, con la produzione di Think Cattleya, inaugurando un sodalizio creativo che continuerà anche nei prossimi capitoli del format. La regia dei contenuti social e gli scatti fotografici sono affidati a Paolo Tresoldi.

CREDITS  

Cliente: AIA

Responsabile Marketing Business Unit Carni AIA: Davide Veronesi

Responsabile Marketing Salumeria Avicola e Uova AIA: Fulvio Faletra

Advisor: VA Consulting/Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Raffaella Scarpetti, Matteo Siffredi

Agenzia: Armando Testa

Direzione Creativa Esecutiva: Georgia Ferraro e Nicola Cellemme

Team Creativo Carne al Fuoco: Roberta Campagna, Gaetano Corvino, Federico Albanese.

Team Creativo Aequilibrium: Carlotta Gilardi, Chiara Panattoni, Francesca Graziani

Team strategico: Guglielmo Pezzino, Arianna Nicoletti

Direzione Creativa Digital: Gabriella de Stefano, Paolo Fenoglio

Team Social: Andrea Gaetani, Alberto Di Palma, Chiara Sclerandi

Client Lead: Giovanni Sernia

Client service: Nicoletta Pittino, Claudia Bartorelli, Maria Giovanna Lanzillo

CDP: Think Cattleya

Regia: Federico Brugia

Regia social e scatti fotografici: Paolo Tresoldi

Jingle e musica: Operà Music

Pianificazione Media: iProspect (gruppo dentsu)