United Colors of Benetton sfrutta l’AI nella nuova campagna firmata Rick Dick

La nuova campagna FW25 di United Colors of Benetton segna un passaggio importante nel percorso di rinnovamento del brand e conferma la sua strategia di sviluppo digitale, grazie a nuove dimensioni espressive e di sperimentazione che mai distolgono l’attenzione dall’identità fortemente inclusiva e autentica che da sempre contraddistingue il marchio.

Realizzata dall’artista digitale Rick Dick, la campagna riflette a pieno la nuova visione di United Colors of Benetton, dove l’utilizzo dell’intelligenza artificiale amplifica i codici estetici del marchio. Ogni capo viene reinterpretato nei volumi e nelle texture, in sintonia con il DNA del brand.

Protagonista assoluto è il knitwear, da sempre cuore pulsante delle collezioni Benetton. La maglieria non è solo un capo iconico, ma diventa linguaggio del corpo: espressione di libertà, fisicità e sensibilità contemporanea.

La campagna FW25 si afferma come manifesto dell’evoluzione del brand: un marchio che punta a consolidare il dialogo con le nuove generazioni, valorizzando le proprie radici attraverso uno sguardo autenticamente contemporaneo. Composta da immagini e video, si sviluppa in modo coerente su stampa, digitale, social media e out of home, garantendo una diffusione multicanale.