Uma Thurman e PinkPantheress protagoniste della campagna A/I 2025 di Zalando

Zalando, la principale destinazione europea per la moda online, ha lanciato la propria campagna autunno/inverno 2025, con protagoniste la rapper PinkPantheress e l’attrice Uma Thurman.

Ispirata al concept Zalando “Cosa mi metto?”, la campagna trasforma una domanda quotidiana non più in un motivo di ansia, ma in un’occasione di espressione personale. Un invito ad abbracciare creatività e libertà nel vestirsi, esplorarando il proprio stile secondo le proprie regole. Ambientata in un mercato contadino, la campagna presenta dei sosia come accattivante espediente visivo. Uma Thurman cammina tra bancarelle di prodotti freschi e oggetti vintage e cattura con lo sguardo sorprendenti riflessi di sé stessa, celebrando così l’idea che l’ispirazione può nascere ovunque e da chiunque; ogni outfit la spinge a provare qualcosa di nuovo per questa stagione, salvandolo nella sua app Zalando. Nel frattempo, PinkPantheress porta il proprio stile unico e la spontaneità, riflettendo il tema della campagna: identità, sperimentazione e fiducia in sé stessi.

«Questo progetto si concentra sulla ridefinizione dell’atto di vestirsi come esperienza di espressione individuale e libertà creativa- commenta Eloisa Siclari, General Manager di Zalando per l’Italia e la Spagna -. Vogliamo ispirare la nostra community a esplorare il proprio stile con fiducia, liberi da imposizioni e stereotipi. E lo facciamo attraverso una campagna che promuove valori intrinseci a Zalando: diversità, autenticità ed espressione di sé».

Zalando ha collaborato con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy Amsterdam per ideare e produrre la campagna. Curata dalla celebre stylist Pau Avia, fotografata da Lukas Wassmann e portata sullo schermo dalla coppia di registi Bradley & Pablo, la campagna unisce l’energia dell’alta moda alla narrazione cinematografica e a un tocco di humour.
Crediti campagna autunno/inverno 2025

Credits Zalando:
Campaign leadership: James Rothwell, Sara Spännar
Creative direction: Lena Schaefers, Marcos Cabrera Garcia
Brand communications: Laura Dilthey, Debora Dona, Katharina Käempfe, Maike de Buhr Findelsberger
Production: Milena Steinke, Abi Bashorun, Laura Veneklaas, Marta Gonzalez
Copywriting: Verity Charmer, Lily Lawes
Media strategy & planning: Gian Luca Gamberini
Talent management: Andreas Menelaou, Janifa Brandenburg, Boy Freij
Styling: Simon Tazman, Abbey Looker
Design: Michelle Sweeney, Melanie Kroeber, Alfredo Ascari, Florian Bednarski, Claudia Villagrasa, Sebastian van der Westhuizen, Werner Didinger, Jennifer Lac, Carla Mora Quilis, Suorui Zhao, Noa Schüler

Credits Wieden + Kennedy Amsterdam

Leadership: Luiza Prata Carvalho, Susan Hoffman, Nick Docherty
Creative & art direction: Anyaa Dev, Sabela Ros
Copywriting: Ane Santiago Quintas, Érika Moreira
Production: Cheryl Warbrook, Luke Judlin, Mercedes Januszczak, Cecilia Russolo
Strategy: Stephanie Trow
Communication planning: Elsa Stahura, Amar Babbar
Account: Stephanie Loucas, Caitlin Dorling, Taylor Warner
Design: Joe Favre, Lewis Beedham
Business Affairs: Michael Graves, Sametta Gbilia

Film production by PRETTYBIRD
Director: Bradley & Pablo
Director of Photography: Zach Spiger
Production: Ewen Brown, Emily Rudge

Editorial by Tenthree
Dan Sherwen, Greg Jennings

Sound by Strings and Tins
Lawrence Kendrick, Jim Stewart

Music by Tracks & Fields
Artist: Little Simz
Title: Mood Swings

Post production by Selected Works
Sam Gilling

Styling
Pau Avia
Print production by Total World
Photographer: Lukas Wassmann
Producer: Romain Ehret
Movement Director: Drescher
Retouching: Loupe