“L’ingrediente segreto siamo noi”: IKEA celebra la cucina nella nuova campagna nazionale

Con l’installazione “Un giro di tavolo” prende il via la nuova campagna nazionale IKEA che celebra la convivialità e la dimensione umana attorno alla tavola. A Milano (in Largo Treves, dall’8 al 12 settembre) e a Roma (Piazza della Repubblica, dall’8 all’11 settembre), un grande ledwall mostra un momento di convivialità che prende forma attorno al cibo. La tavola si estende fino all’esterno, dove una sedia vuota aspetta solo di essere dedicata: scansionando il QR code, i visitatori possono inviare una dedica personalizzata e farla apparire sul ledwall. È un invito a riservare simbolicamente un posto a chi non dovrebbe mai mancare alle nostre tavole. Perché, per IKEA, l’ingrediente segreto sono le persone e non c’è infatti convivialità senza l’unicità di chi la vive.

Inoltre, per celebrare la convivialità e il piacere dello stare insieme, il 13 settembre, tutti i negozi IKEA d’Italia ospiteranno un evento dedicato ai consumatori, che potranno gustare gratuitamente un pranzo svedese e vivere insieme il piacere autentico dello stare a tavola.

È proprio la cucina, infatti, la protagonista del nuovo capitolo del racconto di IKEA sulla vita in casa: il brand vuole invitare gli italiani a riscoprire il potere della condivisione domestica. L’idea chiave è semplice ma potente: ognuno di noi può essere l’ingrediente segreto nella vita di qualcun altro, soprattutto quando ci si ritrova tutti insieme attorno al tavolo.

«Con questo movimento vogliamo celebrare la dimensione umana che rende ogni momento attorno alla tavola unico e speciale. Crediamo che il cibo sia molto più che nutrimento: è un linguaggio universale fatto di emozioni, relazioni e storie condivise. Questa iniziativa segna l’inizio di un anno dedicato all’ambito della cucina e della tavola, dove la convivialità diventa protagonista e la cucina si trasforma in luogo di incontro ed espressione di sé» dichiara Edoardo Posani, Country Commercial Manager di IKEA Italia.

“L’ingrediente segreto siamo noi” è un invito a riconoscere il valore delle emozioni, dei gesti quotidiani e di ciò che rende ogni pasto un momento speciale. Queste attivazioni rappresentano il primo passo di una più ampia strategia di comunicazione che vedrà IKEA protagonista con nuovi contenuti, eventi e collaborazioni sul tema della cucina e della tavola. Con questa iniziativa – che ha visto la collaborazione delle agenzie creative Ogilvy, DUDE, MSL, Think Cattleya e la pianificazione media di Wavemaker – IKEA ribadisce il proprio impegno nel mettere al centro le persone e i loro bisogni.

«Siamo davvero entusiasti di scrivere insieme a IKEA Italia questo nuovo capitolo per il brand – dicono Lavinia Francia e Francesco Basile, Executive Creative Directors di Ogilvy Italia – con una firma che porta con sé tantissimi significati: l’ingrediente segreto siamo noi. Noi italiani, noi IKEA, noi prodotti, e noi come team: perché solo lavorando insieme prendono vita progetti così ambiziosi, e questo progetto ne è una conferma».

Credits Ogilvy:

President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Executive Creative Directors: Lavinia Francia e Francesco Basile

Client Creative Directors: Alberto Crignola e Nicolò Mondonico

Creative Team: Simone De Nigris (Art Director) e Alessia Tamburino (Copywriter)

Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) e Giulia Cattani (Junior Producer)