Barilla lancia la nuova brand platform globale “Come in famiglia”

Con il nuovo spot globale e la campagna integrata “Come in famiglia”, Barilla inaugura una nuova piattaforma di brand destinata a guidare la comunicazione internazionale del gruppo nel 2025 e oltre. Il progetto trae ispirazione dalla storia vera di Luigi Montanini, conosciuto nei paddock della Formula 1 come Pasticcino, un cuoco che ha saputo creare legami autentici attraverso un gesto semplice e universale: condividere un piatto di pasta. Barilla ha scelto tre maestri dell’arte italiana per raccontare una storia che tutti conosciamo: quella sensazione di familiarità, di unione e di profondo legame umano che può nascere dai più semplici momenti di condivisione. Per Barilla, infatti, un piatto di pasta è molto più che cibo: è parte del modo in cui le persone si legano. Il regista Stefano Sollima, il compositore Nicola Piovani e il designer Leonardo Sonnoli sono le menti creative dietro la nuova campagna globale di Barilla e il suo film centrale.

Come in famiglia è il modo in cui Barilla racconta al mondo ciò in cui crede: la bellezza dei momenti semplici e condivisi. Perché quando mangiamo insieme, ci sentiamo in famiglia. E in quel momento di condivisione, nessuno è un estraneo. Nel mondo attuale, dove spesso ci sentiamo disconnessi dagli altri, questo tipo di vicinanza è più importante che mai: infatti, il 63% delle persone afferma che condividere un pasto li fa sentire più legati agli altri (Studio del Gruppo Barilla in collaborazione con l’Università del Minnesota, marzo 2024). Il film ricorda che la connessione inizia intorno alla tavola. Lavorando con voci creative iconiche, Barilla dà un nuovo significato al suo gesto più autentico: offrire un piatto di pasta. Un modo per dire “benvenuto”, “appartieni”, “siamo una famiglia”, senza bisogno di una sola parola

Una storia vera: Luigi “Pasticcino” Montanini e la Formula 1

Negli anni Ottanta, Montanini ha seguito il circuito della Formula 1 come cuoco non ufficiale, trasformando il paddock – solitamente frenetico e competitivo – in uno spazio inaspettato di convivialità. Con piatti improvvisati e spirito accogliente, ha creato connessioni umane in uno degli ambienti più stressanti del mondo sportivo. Una narrazione che incarna perfettamente il valore della condivisione e della cultura italiana del cibo.

La campagna: rallentare per riconnettersi

Nel mondo contemporaneo, dove il 63% delle persone mangia da solo durante la settimana, Barilla propone un messaggio forte: rallentare, riunirsi, riscoprire i rituali quotidiani. Il cibo diventa il tramite per creare connessione emotiva anche nei contesti più distanti.

“Abbiamo lanciato Come in famiglia per rispondere a un bisogno universale: il desiderio di una connessione più profonda con gli altri”, ha dichiarato Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer di Barilla.

Produzione e ambientazione: il paddock anni ’70 rivive

Lo spot è stato realizzato da LePub e pianificato da Publicis Connected Ideas, con una produzione curata nei minimi dettagli per ricostruire fedelmente l’atmosfera dei paddock degli anni ‘70 e ’80. La consulenza di storici e professionisti della F1 ha garantito autenticità visiva e narrativa, fino agli strumenti, alle auto e alle luci dell’epoca.

“La storia di Pasticcino offre una potente metafora: adrenalina e competizione da un lato, calore e connessione umana dall’altro”, ha commentato Bruno Bertelli, Global CEO LePub.

Una piattaforma globale, adattabile localmente

“Come in famiglia” sarà il cuore della comunicazione Barilla nei prossimi anni. La campagna verrà distribuita globalmente su TV, digital, social, OOH e altri canali, con adattamenti locali per mantenere rilevanza culturale nei diversi mercati, senza perdere coerenza con i valori fondamentali del brand.

Barilla e il valore della tavola condivisa

Con questa campagna, Barilla rafforza la sua posizione al centro della cultura del cibo. La pasta, come simbolo di convivialità, non è solo nutrimento, ma un mezzo per creare legami e sentirsi parte di qualcosa di più grande. È questo il cuore di “Come in famiglia”.

CREDITS | Masterbrand “Tastes Like Family” + Blue Box product campaign

AGENCY: LePub

Main campaign

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Francesco Poletti

Chief Creative Officer: Luca Boncompagni

Chief Creative Officer: Cinzia Crociani

Associate Creative Director: David Campese

Associate Creative Director: Julien Lefèvre

Ecosystem

Creative Director: Alessandra Buchignani

Creative Director: Matteo Gatto

Associate Creative Director: Stephanie de Jesus

Senior Art Director: Christopher Jones

Copywriter: Zelda Ridgway

Design

Head of Art: Andrea Ferlauto

Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi

Senior Art Director: Mattia Mingardo

Senior Designer: Paolo Vendramini

Strategy

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Head of Strategy: Ricardo Coen

Head of Strategy: Francesca Zedde

Strategy Director: Iva Boksic

Comms Strategist: Barbara Gileno

Data Strategy Director: Andrea Battista

Social Media Analyst: Alberto Mura

Accounting

Client Service Director: Beatrice Carli Moretti

Client Service Director: Fabian Doerr

Account Director: Ioana Dumitrascuta

Account Director: Emily Formentin

Account Supervisor: Manuela Scognamiglio

Account Manager: Marco Malgrati

Account Executive: Giovanna Baiocchi

Social Account Executive: Natalia Cortes

Production

Global Chief Production Offi cer: Francesca Zazzera

Producer: Margherita Fonseca

Producer: Martina Mozzillo

Producer: Martina Trozzi

Print Producer: Caterina Collesano

Print Producer: Giorgia Bellondi

PR

Global Head of PR and Communications: Isabella Cecconi

PR Manager: Alessandra Potenza

Masterbrand production

Post Production: Tex

Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato

Vfx Post Production: EDI

Vfx Supervisor: Stefano Leoni

Editor DC: Matthew Newman

Editor: Antonio Civilini

Colorist: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli

Sound Engineer: Filastò

Post Audio: Laser Film / Disc to Disc

Casa di produzione: BRW Filmland

Executive Producer: Luca Orlando

Producer: Liza Fisher Foresi

DOP: Paolo Carnera

Scenografi a: Paki Meduri

Costumi: Mariano Tufano

Photographer: FM Studio

Blue Box production

Post Production: Tex

Post Production Supervisor: Nicola Scarpinato

Editor DC: Luca Tassera

Editor: Enrico Munarini

Colorist: Luca Parma – Corte 51

Post Audio: ScreenPlay

Casa di produzione: BRW Filmland

Executive Producer: Barbara Brown

Jr. producer: Luca Pietro De Rosa

Regia: Andrea Pecora

DOP: Gergely Poharnok