Alkemy si aggiudica la gara DAZN Italia e firma la campagna di lancio di MyClubPass

DAZN, piattaforma leader globale nell’intrattenimento sportivo, ha scelto Alkemy BX, l’area di Alkemy dedicata a design, creatività e produzione, per realizzare la campagna integrata di MyClubPass, la nuova offerta pensata per i tifosi. Il debutto del progetto è avvenuto in occasione della nuova stagione di Serie A Enilive 2025/26.
Selezionata a seguito di una gara, Alkemy BX ha firmato la creatività, lo sviluppo e la produzione della campagna, dedicata al nuovo piano di DAZN che consente ai tifosi di seguire esclusivamente la propria squadra del cuore, grazie a una formula unica e personalizzata in un solo Pass.

La campagna prende vita da un’idea semplice ma potente: in un calcio sempre più guidato da tattiche, dati e tecnologia, il tifo resta un’esperienza viscerale, autentica e istintiva. Lo sguardo di chi ama una squadra è infatti innamorato, assoluto, incapace di compromessi e pronto a interpretare ogni episodio con la forza della passione.
Il claim “Vedi solo quello che vuoi vedere” rappresenta questo approccio: un inno a chi vive il calcio come fede totale, capace di filtrare la realtà attraverso il legame con il proprio club. Con MyClubPass, DAZN celebra la dedizione dei tifosi, offrendo un’esperienza su misura che mette al centro solo ciò che conta davvero: la propria squadra del cuore.

La campagna, anticipata da un teaser, è on air dal 18 agosto, sostenuta da un piano media multicanale. È previsto uno spot TV nei formati da 30” e 15”, trasmesso su RAI, Mediaset, CairoRCS Media, PRS, SKY e Discovery, oltre a contenuti digitali – incluso un video da 45” – e a una campagna di social advertising personalizzata per tutte le squadre italiane. Il key visual è stato inoltre protagonista di una pagina tabellare sui principali quotidiani sportivi nazionali, consolidando la diffusione del messaggio.

Realizzata dalla casa di produzione interna di Alkemy BX con la regia di Alessandro De Leo, la campagna mette in scena i momenti chiave di una partita attraverso lo sguardo volutamente parziale dei tifosi. Le immagini si intrecciano con la voce narrante e le esclamazioni spontanee degli attori, seguendo un ritmo vivace sulle celebri note delle opere di Gioachino Rossini, Il Barbiere di Siviglia e La Gazza Ladra. La scelta musicale conferisce alla narrazione un tono ironico e solenne allo stesso tempo, amplificando l’epica emozionale del tifo.

Con MyClubPass, DAZN e Alkemy BX hanno dato vita a una campagna che trasforma il calcio in un racconto d’amore assoluto, capace di esaltare l’esperienza del tifoso e renderla ancora più personale e coinvolgente.
«Partiamo da una verità: i tifosi vedono solo ciò che vogliono vedere. Nel bene e nel male, filtrano i match con lo sguardo della passione assoluta per la propria squadra. Ed è esattamente questa la caratteristica alla base del nuovo prodotto DAZN, il MyClubPass – commenta Marco Tironi, Chief Creative Officer di Alkemy BX -. Da qui è nata una campagna di quelle che in Alkemy ci piace fare. Ringraziamo DAZN per la fiducia che ci ha accordato e fatto sentire durante tutte le fasi di sviluppo del progetto».

CREDITS DAZN

Head of Brand Campaign and Media: Carlo Milazzi

Senior Manager Brand Campaign and Partner Marketing: Carola Trematerra

Media Manager: Luca Fasana

Brand Campaign and Partner Marketing Assistant: Alessandro Pipolo

CREDITS ALKEMY

Managing Director: Federica Busino

Chief Creative Officer: Marco Tironi

Industry Market Leader, Sport: Andrea Poli

Executive Creative Director: Jan Mattassi

Strategy Director: Fabio Rodighiero

Client Services Director: Edvige Crescibene

Creative Director: Alessandro Pomè, Davide Canepa, Luciano Marchetti

Art director supervisor: Filippo Faruffini

Copywriter: Lorenzo Mondini

Head of Strategy: Enrico Pellucco

Project Manager Senior: Arianna Parrelli

Executive Producer: Simone di Mezza Cutillo

Head of production: Cristina Begni

Producer: Matilde Ortona

Post Production Supervisor: Andrea Gregonelli

Senior Editor: Anna Lapiccirella

Junior Editor: Francesco Barbero

VFX & Editor: Pedro Navidad

Motion Graphic Designer: Renato Bottini

Director: Alessandro De Leo

Photo Editor: Andrea Metafuni