Fratelli Carli affida a Bitmama Reply il nuovo posizionamento strategico e creativo per Italia e Germania

Bitmama Reply è la nuova agenzia di riferimento per Fratelli Carli, storica azienda ligure specializzata in olio e specialità gastronomiche italiane, a seguito di una gara creativa indetta a inizio anno.
L’agenzia guiderà il riposizionamento del brand sui mercati italiano e tedesco, curando anche lo sviluppo del concept creativo delle campagne e la gestione della strategia influencer sui canali social.

L’incarico nasce dall’esigenza di rafforzare la notorietà di Fratelli Carli non solo come produttore di olio, ma come marca innovativa, orientata alla qualità e alla sostenibilità, capace di proporre un’offerta ampia di prodotti rappresentativi dell’eccellenza italiana.

“Fratelli Carli, da sempre, produce e commercializza i propri prodotti in diversi Paesi con un modello ‘direct to consumer’, fondato su una relazione di fiducia tra produttore e consumatore.
I mercati chiaramente non sono tutti uguali e i consumatori sono in continua evoluzione.
L’obiettivo, adesso, è quello di elaborare e mettere a terra una strategia di comunicazione che potenzi il brand specificatamente in Italia e in Germania.”
– Carlo Carli, Amministratore Delegato di Fratelli Carli

Due payoff strategici per due mercati

Bitmama Reply ha risposto alla sfida definendo due strategie di comunicazione differenziate, con la creazione di due nuovi payoff di brand che verranno lanciati nell’ambito di una campagna autunnale.

“Un buon prodotto ti nutre. Un buon brand ti muove.
Fratelli Carli oggi non esporta solo ottime specialità italiane, ma l’emozione di ciò che significano.
Grazie alla nostra metodologia strategica ‘Makes me feel’, abbiamo portato la marca oltre ciò che fa, per farla risaltare in ciò che fa provare.
È così che si costruiscono connessioni autentiche oggi.”
– Nicola Gotti, Chief Creative Officer & Partner di Bitmama Reply

• Italia: nasce il payoff “Il sapore dei tuoi momenti speciali”, che racconta la quotidianità da celebrare con gusto, valorizzando i piccoli attimi con l’unicità del prodotto Carli.

• Germania: viene introdotto “Momente, die nach Italien schmecken”, che trasforma l’unboxing dei prodotti Fratelli Carli in un viaggio esperienziale verso l’Italia, trasmettendo emozione e italianità direttamente sulla tavola del consumatore tedesco.

Un progetto completo: dal brand alla community

Oltre al posizionamento e ai concept delle prossime campagne, la collaborazione tra Fratelli Carli e Bitmama Reply si estenderà anche alla gestione dell’influencer marketing sui social. L’obiettivo è consolidare la relazione con il pubblico esistente e ampliare la community con contenuti autentici, emozionali e coerenti con la nuova brand identity.

Con questa partnership, Fratelli Carli compie un passo importante nel proprio percorso di evoluzione strategica, posizionandosi come marca moderna, internazionale e guidata da un purpose valoriale, capace di parlare a mercati diversi con una voce unica ma declinata con intelligenza locale.