Selle Royal lancia Stracciatella: campagna rap multicanale con Adverteam

Adverteam, agenzia di comunicazione integrata di Next Group, firma la nuova campagna di lancio internazionale per Stracciatella, la tecnologia brevettata da Selle Royal che trasforma scarti industriali e selle dismesse in una schiuma per imbottiture dall’aspetto inconfondibile, ispirato alla texture del celebre gelato.

Questa innovazione si inserisce nella strategia del brand per rendere il comfort upcycling un valore concreto e riconoscibile. Il progetto di comunicazione è pensato per accrescere la rilevanza di Selle Royal in chiave sostenibile, sfruttando una strategia multicanale internazionale con attivazione su:

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• Spotify

• Canali digitali proprietari del brand

Un videoclip rap in stop-motion per raccontare la rigenerazione

La campagna rompe gli schemi della comunicazione ambientale con un brano rap originale e un videoclip da 56 secondi, interamente realizzato in stop-motion hand made. Un approccio volutamente artigianale che si contrappone alla velocità e all’automazione dell’intelligenza artificiale, celebrando il valore del “fare” e del “rifare” come simbolo della rigenerazione sostenibile.

Il video si svolge dentro una sella, reinventata come un palcoscenico urbano e ultra-pop, dove i personaggi animati ballano, cantano e ridipingono il mondo di stracciatella, trasformando l’inquinamento in energia creativa.

«Stracciatella rappresenta per noi un modo nuovo di intendere la sostenibilità: concreta nei fatti, ma capace anche di emozionare e di parlare alle persone»,
commenta Riccardo Losio, Strategy & Brands Director di Selle Royal Group.
«Con questa campagna vogliamo dimostrare che anche un tema serio come quello ambientale può essere raccontato con energia e creatività.»

Brand entertainment e comunicazione integrata

«Abbiamo costruito un progetto di vero brand entertainment, dove ogni elemento – dalla musica al visual, dal tono al ritmo narrativo – è pensato per coinvolgere e intrattenere senza mai perdere coerenza con l’identità del brand»,
spiega Alberto Damiani, CEO di Adverteam.
«L’obiettivo era parlare in modo rilevante nei contesti dove le persone si muovono davvero oggi.»

«Questa campagna rappresenta un passaggio importante nel percorso di consolidamento del nostro posizionamento nell’area della comunicazione integrata e dell’advertising. Un progetto che incarna perfettamente il nostro approccio: partire da una lettura strategica delle esigenze del brand e del mercato per costruire soluzioni creative capaci di sorprendere, coinvolgere e lasciare il segno»,
conclude Yuri De Gobbi, Direttore Generale & Head of Strategy di Adverteam.

Stracciatella: la sostenibilità che diverte

La campagna si inserisce nella strategia di comunicazione responsabile di Selle Royal, promuovendo un messaggio chiaro:

la sostenibilità può e deve essere desiderabile, divertente e orecchiabile.
Esattamente come il brano rap “Stracciatella”, colonna sonora di un percorso che unisce innovazione di prodotto, attenzione ambientale e creatività comunicativa.

Selle Royal Group

Strategy & Brands Director: Riccardo Losio

Brand Manager Selle Royal: Lara Cunico

Creative Manager & Designer Selle Royal: Francesco Belloli

Adverteam | Next Group

Client Service Director: Mauro Messina

Executive Creative Director: Riccardo Catagnano

Deputy Creative Director: Matteo Tommasi

Senior Copywriter: Elena Briganti

Art Director: Letizia Moro

Junior Art Director: Ricardo Blas

Media Strategist: Silvia Di Giovanni

Produzione

Regia: Dario Imbrogno

Casa di Produzione: Withstand

Executive Producer: Lorenzo Damiani

Producer: Chiara Parodi

Animazione: Dario Imbrogno e Stefania Demicheli

DOP: Antonio Managò

Scenografia: Elena Panigada

Character Designer: Monica Fibbi

Post produzione: Daniele Iacuitto

Sound design: Gigasound

Cantante: Cristina Russo

Musical Direction: Nazzareno Brischetto

Musical Producer: Marco di Dio