Borotalco e We Are Social danno il via a una nuova partnership con un progetto OOH

Borotalco, storico brand del gruppo Bolton, lancia “Ogni abbraccio, un viaggio”, nuova campagna che nasce dalla collaborazione con We Are Social, al fianco del brand come partner di comunicazione dall’inizio dell’anno. Il progetto prende vita nella Stazione Centrale di Milano, luogo simbolico di arrivi, partenze e incontri, dove gli abbracci si susseguono ogni giorno.

“Ogni abbraccio, un viaggio” nasce per celebrare questi momenti intensi, spesso fugaci, ma pieni di significato, dando vita al posizionamento del brand “Abbraccia la vita”. Cuore della campagna è il reportage fotografico di Edoardo Girardin, street photographer che ha catturato la forza emotiva degli abbracci scambiati tra viaggiatori nella stazione.

Immagini autentiche e cariche di significato, che raccontano storie di partenze, ritorni e nuovi inizi, momenti intensi che “Ogni abbraccio, un viaggio” vuole rendere memorabili. Insieme agli scatti, Girardin ha realizzato anche una serie di video, brevi ritratti narrativi che documentano l’incontro tra fotografo e protagonisti, restituendo la genuinità dei momenti condivisi e l’umanità che li anima.

Le immagini e i video raccolti sono diventati protagonisti di una domination OOH all’interno della stazione, trasformando luoghi di passaggio in spazi di connessione emotiva.

Il progetto si è sviluppato in più fasi: inizialmente, gli spazi sono stati animati da una serie di copy ispirati al viaggio, per poi lasciare spazio alla narrazione visiva delle fotografie e dei contenuti video reali. Nelle prossime settimane, inoltre, l’esperienza sarà completata da un’attivazione interattiva all’interno della sala d’attesa: un invito per i passeggeri a sedersi su apposite sedute e rispondere a domande pensate per stimolare connessioni spontanee tra sconosciuti, favorendo l’incontro e – naturalmente – l’abbraccio. Questa campagna segna l’inizio di una partnership tra il brand del gruppo Bolton e l’agenzia, che ne curerà la comunicazione digital e social per tutto l’anno.

Simone De Pilla, Marketing Director Italia di Borotalco, commenta: «In We Are Social abbiamo trovato un partner che condivide i nostri valori: l’ascolto autentico delle persone, la valorizzazione della cultura contemporanea e la ricerca di un dialogo vero e rispettoso con le community. Insieme vogliamo scrivere un nuovo capitolo, in cui la marca continui a evolvere, trasformando insight e comportamenti reali in idee creative che parlino davvero alle persone, con autenticità e coerenza rispetto al DNA del brand».

«Borotalco è parte della nostra cultura e del nostro vissuto. Ed è proprio questa vicinanza alle persone che lo rende un brand ricco da raccontare, un terreno fertile per progetti capaci di attivare nuove conversazioni» dichiara Matteo Piagno, Group Account Director di We Are Social.