Sperlari racconta la sua nuova identità attraverso la voce di Mina

Due simboli della città di Cremona si incontrano: Sperlari, icona della dolcezza in Italia e nel mondo, e Mina, una delle voci più belle di sempre. Insieme danno vita a una collaborazione inedita che segna il rilancio del marchio con un’identità rinnovata, a partire da una canzone scritta e interpretata in esclusiva per il brand. Nel frattempo, la realtà dolciaria annuncia la nomina di Riccardo Viani a nuovo Chief Executive Officer.

Il brand, con i suoi quasi 190 anni di storia, si propone come custode della tradizione dolciaria italiana, un ponte tra passato e futuro, in grado di creare un valore duraturo e autentico. Mina è un’icona trasversale, capace di reinventarsi, pur restando sempre fedele alla sua essenza. Il suo legame con Cremona è profondo, così come quello con la musica che emoziona, che resta, che attraversa epoche e linguaggi. La sua presenza in questo progetto non è solo artistica, ma profondamente simbolica: rappresenta quella stessa capacità di attraversare il tempo e di emozionare che oggi definisce anche il nuovo volto di Sperlari.

Mina presta la sua voce al jingle che celebra la tradizione italiana e la volontà di raccontarla in chiave contemporanea. Una scelta strategica, che esprime i valori del nuovo posizionamento Sperlari: qualità autentica, gusto intenso, emozioni senza tempo. Il rilancio coinvolge ogni aspetto dell’universo di marca – dall’identità visiva al tone of voice, dal portfolio alla comunicazione – ed è pensato per rafforzare la rilevanza di Sperlari nel mercato dei dolci, con un linguaggio chiaro, distintivo e coerente. L’obiettivo è costruire un’immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere.

«Questo rilancio rappresenta per Sperlari un momento chiave: un’evoluzione che valorizza la nostra storia e, allo stesso tempo, ci proietta verso un posizionamento più distintivo, rilevante e contemporaneo. Abbiamo lavorato su ogni dimensione del brand – dal portfolio all’identità visiva, fino alla comunicazione -, con l’obiettivo di rafforzare la relazione con i nostri consumatori, parlando un linguaggio autentico e attuale. La collaborazione con Mina è l’espressione perfetta di questo equilibrio tra tradizione e innovazione: una voce senza tempo, capace di rappresentare la nostra unicità in modo iconico e trasversale», dichiara Riccardo Viani, CEO del Gruppo Sperlari.

La collaborazione prende forma e melodia attraverso la campagna “Storie dolci, più la tua”. Ideata dall’agenzia SUNTIMES, è guidata da una narrazione che valorizza il legame profondo tra Sperlari e le emozioni legate alla condivisione, al gusto, ai ricordi. La pianificazione, curata da Mediaplus, prevede la partenza della campagna in TV il prossimo 25 maggio, oltre che sui canali digitali e social; proseguirà fino a Natale, quando, con soggetti differenti, partirà anche una campagna radio, che vedrà sempre protagonista la voce di Mina. La canzone accompagna due creatività: una focalizzata sul mondo caramelle, l’altra legata ai prodotti stagionali (torrone e torroncini).

Al centro della prima parte del rilancio, le caramelle sono protagoniste di un importante rinnovamento dell’identità visuale. Verranno inoltre lanciate due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto, che si distingue per il doppio gusto: frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola), realizzate con nettari di frutta italiana, aromi naturali, senza coloranti artificiali e senza gelatina animale, come tutta la gamma di caramelle Sperlari. Inoltre, da ieri all’11 maggio, Sperlari è protagonista di un temporary store in corso Como, a Milano. Uno spazio pensato per coinvolgere il pubblico in un’esperienza immersiva, dove musica e gusto si incontrano: un jukebox candy machine, un Sensorial Game dedicato agli aromi, un photo booth e un’esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari, dove sarà possibile ascoltare in anteprima la nuova canzone di Mina.