Bayer apre una gara globale per la creatività e per il media

Bayer ha avviato una gara globale dei partner per creatività e media per la sua divisione Consumer Health. Secondo Adage, il colosso farmaceutico tedesco sarebbe in cerca di un unico gruppo in grado di gestire sia la parte creativa che quella legata alla pianificazione e all’acquisto degli spazi pubblicitari.

Dal 2021, l’azienda lavora con EssenceMediacom (Gruppo WPP) per il media planning, mentre sul fronte creativo si è affidata a più agenzie nel tempo, tra cui MullenLowe (Interpublic) e BBDO (Omnicom). Secondo i dati COMvergence, nel 2024 la spesa pubblicitaria globale della divisione Consumer Health ha raggiunto circa 720 milioni di dollari (circa 635 milioni di euro), con una quota significativa investita negli Stati Uniti.