On air la nuova campagna di comunicazione 8xmille di UBI

Parte da una constatazione l’idea creativa dello spot TV dell’Unione Buddhista Italiana (UBI) per la promozione della campagna 8xmille: l’Unione Buddhista Italiana riceve solo l’1% dell’8xmille che gli italiani destinano ogni anno e con quell’1% ha realizzato progetti che fanno la differenza. Sono infatti oltre 1.300 i progetti umanitari in difesa dell’ambiente, per la giustizia sociale, l’accoglienza, il lavoro, la cultura, la salute, l’educazione, gli animali che, dal 2017, ha sostenuto in Italia e nel mondo tramite i fondi dell’8xmille. Lo fa in collaborazione con il Terzo Settore, prediligendo le realtà che sviluppano progetti concreti per le categorie più fragili della popolazione e per l’affermazione dei diritti umani. Un dato raccontato con la metafora della mano e affidato alla voce intensa dell’attore Giuseppe Cederna.

La conclusione dello spot, claim della campagna, è una promessa “La tua firma accanto a Unione Buddhista Italiana farà davvero tutta la differenza di questo mondo”

La campagna di comunicazione è declinata in radio, affissioni e web con messaggi differenti che si concentrano sull’idea di fare la differenza attraverso la propria firma, riprendendo i principali concetti buddhisti con un tono ironico. Accanto allo spot TV, sono on air 8 spot radio, tra cui:
Anche un pomodoro: “Questa estate, visitando un progetto sostenuto dai fondi dell’8xmille all’Unione Buddhista Italiana ho fatto una scoperta: anche un pomodoro può essere buddhista! Era buono nel profondo, quel pomodoro, cresciuto senza veleni e sfruttamento, rispettando la terra e chi la lavora. La tua firma accanto a Unione Buddhista Italiana farà davvero tutta la differenza di questo mondo”.
Nel posto giusto: “Immagina la scena: tu che entri in un villaggio per bambini orfani del Madagascar sostenuto dai fondi 8xmille dell’Unione Buddhista. All’improvviso, appare una suora. A quel punto penserai di essere nel posto sbagliato, e invece sei proprio nel posto giusto. Perché l’Unione Buddhista non aiuta solo i buddhisti. La tua firma accanto a Unione Buddhista Italiana farà davvero tutta la differenza di questo mondo”.
4 Verità: “Prima verità: per destinare l’8xmille all’Unione Buddhista Italiana non c’è bisogno di essere buddhisti. Seconda verità: non c’è bisogno di essere buddhisti nemmeno per ricevere i fondi a sostegno dei progetti. Terza verità: l’Unione Buddhista gestisce i fondi in modo trasparente. Quarta verità: La tua firma accanto a Unione Buddhista Italiana farà davvero tutta la differenza di questo mondo.”

Su affissioni e web, sono stati ideati copy diversi che accompagnano il claim, tra cui:
“Non sei buddhista? Non ti preoccupare. Anche i simpatizzanti ci sono molto simpatici.”
“Aiutiamo chi ha bisogno. Anche se non è della nostra parrocchia.”
“Sei generoso, sei paziente, sei gentile. Allora sei buddhista!”

Credits:
Agency: Another Place
Creative Director/Copywriter: Stefano Maria Palombi
Production House: Bang Film
Director: SMP+

La campagna è pianificata da Waymedia su canali online ed off line. Il mediamix include TV, outdoor, radio, stampa e digital adv su siti e social network.