Oral-B e Luca Argentero insieme in TV nella campagna firmata VML Italia

Oral-B, il brand di Procter & Gamble leader nell’igiene orale e pioniere nello sviluppo degli spazzolini elettrici ad alta connettività Oral-B iO, è tornato in TV il 27 aprile con una nuova fase della campagna “Sorrisi Unici”, firmata VML Italia. Lo spot da 20” è trasmesso sulle emittenti nazionali e sui i principali canali tematici con una programmazione continuativa, all’interno di una pianificazione integrata che si sviluppa in parallelo sulle piattaforme di video on line e social media. Protagonista Luca Argentero, affiancato nelle scene finali da tre dei sorrisi selezionati, che compiono lo “Smile Reveal”, il gesto con cui ci si mostra fieri del proprio sorriso.

Il percorso è iniziato a giugno 2024 e si è sviluppato in più fasi: a gennaio 2025 Luca Argentero ha dato il via ai casting digitali, invitando le persone a caricare il proprio Smile Reveal sulla piattaforma dedicata. A febbraio, il coinvolgimento si è ampliato con il supporto di influencer e creator. A marzo, oltre 50 candidati hanno preso parte al casting fisico a Milano, condotto dallo stesso Argentero nel ruolo di Direttore Casting. In totale, sono state raccolte oltre 250 candidature da tutta Italia.

Dopo i risultati raggiunti nei primi sei mesi dal lancio – con una crescita del +20% a valore e +14% a volume nel segmento elettrico, che include spazzolini elettrici e testine – la campagna approda ora in TV, portando il messaggio ancora più vicino al pubblico. Nei mesi successivi, saranno introdotti nuovi volti, portando in primo piano sempre più sorrisi.

Al centro di “Sorrisi Unici”, la tecnologia dello spazzolino elettrico Oral-B iO, con la sua testina rotonda ispirata agli strumenti dei dentisti e progettata per garantire una pulizia profonda anche nelle aree più difficili da raggiungere: “Perché tutti i sorrisi sono unici, e Oral-B li pulisce tutti”, come Luca Argentero afferma nello spot.

«Con la campagna Sorrisi Unici rafforziamo la nostra strategia di brand, portando in TV un messaggio che combina inclusività, prevenzione e innovazione tecnologica – dichiara Paolo Zilianti, Direttore Generale Oral-B Italia -. Questa ultima fase mette i consumatori al centro della comunicazione, con l’obiettivo di continuare a sensibilizzare sull’importanza della prevenzione in tema di igiene orale e valorizzare il sorriso come espressione dell’unicità di ogni individuo. Vogliamo consolidare il posizionamento di Oral-B come punto di riferimento per l’igiene orale, parlando a un pubblico sempre più ampio e variegato».

Credits:

Creative Agency: VML Italia

Group CCO: Michele Picci

Client Service Director: Elisabetta Zauli

Executive Account: Valentina Arcuri

Direzione creativa: Massimiliano Traschitti, Antonio Codina

Art Director & Copywriter: Margherita Antonucci, Dorotea De Spirito

Social Media Strategist: Marica Giustini

Producer: Valeria Della Valle

Talent Agency:

Mia Representaciones

Direttrice Italia: Laura Busetti