Lavazza con VML Italy svela il futuro 100% caffè nella nuova campagna per Tablì

Un linguaggio misterioso, un codice binario da decifrare, ha invaso la città di Milano, catturando l’attenzione dei passanti e stimolandone la curiosità. Un enigma dietro al quale si cela la nuova campagna integrata di VML Italy per Lavazza Tablì, la prima tab 100% caffè, firmata Lavazza, nata dalla perfetta combinazione di ricerca e design, che sprigiona l’aroma, il colore e il sapore inconfondibile del caffè per offrire un’esperienza sensoriale completa.

Per raccontare questa innovazione e svelare il futuro del caffè, VML Italy ha orchestrato una campagna integrata in più atti. L’operazione è iniziata il 2 e 3 aprile con una fase teaser, diffusa su canali digital e social media e amplificata da una presenza DOOH di forte impatto a Milano e all’Aeroporto di Malpensa. Questa prima mossa ha acceso la curiosità del pubblico, disseminando messaggi criptici in codice binario che celavano il futuro del caffè proprio dietro le forme della nuova tab Tablì. La community social è stata altrettanto ingaggiata per decifrare i messaggi scritti in codice binario anticipando un’esperienza di gusto inedita.La campagna prosegue con una fase reveal sui social e OOH, dedicata al racconto dell’esperienza polisensoriale di Tabli, che i consumatori possono vivere durante la MDW con l’installazione “Source of Pleasure” a cura di Lavazza Group.

Tablì è un sistema rivoluzionario non solo per il Gruppo Lavazza, che celebra quest’anno 130 anni di storia, ma per l’intero settore, capace di aprire una nuova strada nel mondo del caffè. Infatti, oltre alla tab 100% caffè, l’innovazione Tablì si compone anche di una macchina sviluppata con un sistema di ultima generazione in grado di offrire un’esperienza di consumo proiettata al futuro.

Commenta Michele Picci, Group CCO di VML Italy: «Siamo sempre più sommersi da messaggi che competono per la nostra attenzione e dove non basta più farsi vedere. Diventa quindi cruciale non tanto parlare alle persone, ma coinvolgerle. Con Tablì, l’abbiamo fatto mettendo il prodotto al centro e trasformandolo in un media che permette a tutti di parlare del caffè con un linguaggio diverso, riconoscibile e memorabile».

La pianificazione media è a cura di Wavemaker Italy, che ha sviluppato un piano media su misura per il lancio del nuovo prodotto, con l’obiettivo di amplificare la presenza del brand alla Milan Design Week e raggiungere un pubblico ampio e rilevante nella città di Milano. La strategia si basa su un mix di canali digitali e una campagna di affissioni strategiche in location chiave della città.

Le attività PR sono state seguite da Burson Italy.

CREDITS

VML ITALY

Group Chief Creative Officer: Michele Picc

Executive Creative Directors: Alessandro Polia, Marco Rocca

Creative Supervisors: Alessandro Dore, Andrea Galanti

Creative Supervisor: Ilaria Maggiali

Copywriter: Carlo Scarpati

Junior Copywriter: Cassandra Mazz

Junior Art Director: Virginia Della Giorgia

Group Client Services Director: Federica Papetti

Account Executive: Costanza Angeletti

Chief Strategy Officer: Francesco Lucchetta

Senior Strategic Planner: Camilla Canova

CX Manager: Elisabetta Gavetti

Influencer Marketing Manager: Stefano Zonca, Chiara Colella

Agency Producer: Sara Poltronieri

LAVAZZA

Creative Content&Brand Image team

Casa di produzione: FM

Musica: Sizzer

Postproduzione: Hogarth

Production advisor: The Producer International

Centro Media: Wavemaker Italy

Communication Manager: Costanza Daghetto

Offline Media Planner: Silvia Bruno

Senior Digital Planner: Ilaria Condicelli

Digital Media Planner: Giada Macchi

OOH Communication Manager: Sabrina Sala

Digital Lead: Marco Capogreco

Client Director: Anna Gavio

Strategy Director: Filippo Giannelli

Strategic Planner: Rosamaria Filograsso

Agenzia PR: Burson Italy