VML Italy e il Centro Cardiologico Monzino lanciano “Le Donne nel cuore”

VML Italy, in collaborazione con il Centro Cardiologico Monzino, presenta “Le Donne nel cuore”, una campagna di sensibilizzazione sull’infarto femminile che mira a colmare un divario cruciale nella medicina di genere. Il progetto, realizzato da VML Italy con la collaborazione di un team integrato WPP, nasce dalla consapevolezza che i sintomi dell’infarto nelle donne non sono totalmente sovrapponibili a quelli maschili, ma presentano una differente sintomatologia non sufficientemente conosciuta, che può portare a diagnosi tardive e a un aumento del rischio di esiti negativi.

Al centro della campagna, firmata da VML Italy, c’è un esperimento: un casting che vede protagoniste decine di attrici. A ciascuna viene chiesto di interpretare prima un’espressione di felicità, poi di delusione per un tradimento. Infine, di interpretare i sintomi dell’infarto femminile: tutte le attrici, erroneamente, portano le mani al petto. “Il 93% delle donne non sa interpretare i sintomi dell’infarto. Perché gli unici messi in scena sono solo quelli maschili” introduce la super finale, che invita a informarsi sui reali sintomi dell’infarto femminile su www.cardiologicomonzino.it e ad ascoltare la video-intervista sul tema alla dottoressa Daniela Trabattoni, Responsabile del Women Heart Center del Centro Cardiologico Monzino.

«L’idea creativa nasce dalla consapevolezza che la rappresentazione dell’infarto nei media è spesso focalizzata sui soli sintomi maschili. E questo ha portato a una interpretazione scorretta e generalizzata dei sintomi che, per le donne, sono ben diversi – commenta Michele Picci, Group CCO di VML Italy -. Speriamo che questo progetto possa contribuire a portare attenzione sul tema e promuovere una maggiore consapevolezza sulla salute cardiovascolare, di tutti».

La campagna prevede una fase di amplificazione grazie alla collaborazione con le farmacie Dr. Max, presso le quali sarà disponibile materiale informativo. Inoltre, il Monzino fornirà formazione ai farmacisti affinché possano contribuire alla sensibilizzazione dei clienti. Dr. Max, che ha supportato il progetto, diffonderà inoltre contenuti educativi attraverso i propri canali social.

CREDITS

Agenzia Creativa: VML Italy

Group Chief Creative Officer: Michele Picci

Creative Directors: Pietro Lorusso, Fabrizio Pozza, Maurizio Cappelletti, Federico Ghiso

Creatives: Paola Lanzani, Marta Frassanito

Senior Strategic Planner: Valentina Lillo

Head of Consumer Health: Cristina Barbiero

Account Director: Monica Lomazzi

Scientific Director Domestic Medical & Scientific: Francesca Castano

Accounts: Bruno Gerli, Maria Giulia Gandolfi, Letizia Palumbo

Producer: Valeria della Valle

Agenzia PR: Burson

Practice Leader, Consumer & Brand | Healthcare: Rossana Schiavello

Edit video case: Hogarth

CDP: Groenlandia

Director: Valeria Recman

DOP: Ondrej Andrešič

Produttore esecutivo: Leonardo Godano

Producer Groenlandia: Cecilia Passa

Direttore di produzione: Irene Abrescia

Editor: Gianluca Massarenti

Musica: Enzo Casucci

Centro Cardiologico Monzino

Responsabile Cardiologia Interventistica Coronarica e Women Heart Center

Centro Cardiologico Monzino, IRCCS- Milano: Dott.ssa Daniela Trabattoni

Dr. Max

Chief Marketing & Customer Officer: Francesco Ghibaudo

Head of Marketing Communications: Marika Sessa