Ichnusa Non Filtrata debutta in TV con Robilant

Robilant firma la prima campagna per Ichnusa Non Filtrata, portando sullo schermo l’icona sarda che ha conquistato l’Italia. 

Ribaltando le convenzioni della sua comunicazione, questa volta è la birra stessa a farsi manifesto di un’identità autentica e radicata. Per Ichnusa, l’essere non filtrati non è mai stata una scelta dettata dai bisogni del mercato, ma un’attitudine profonda, l’essenza delle persone e di un’isola prima ancora che una caratteristica produttiva.

“Quando una birra nasce unica, la cosa migliore da fare è NON FARE NIENTE. Per questo non la filtriamo.”: questo il motto che sottolinea con assertività l’integrità dell’essere sardi.

Questo approccio trova la sua massima espressione nel nuovo spot da 15 secondi, un racconto visivo audace dal linguaggio ruvido, schietto e volutamente “imperfetto”. Ogni gesto è una dichiarazione, ogni frame un manifesto della forza, dell’autenticità e dell’indomita essenza sarda.

Oltre alla campagna TV e Digital, Robilant – che ha curato anche il branding e il packaging della birra – ha realizzato un soggetto dedicato a un’importante novità: il lancio della lattina di Ichnusa Non Filtrata, una confezione dal design contemporaneo ma in armonia con la tradizione che ne preserva il gusto e l’inconfondibile identità. Pratica e versatile, oggi la lattina è percepita come simbolo della dinamicità contemporanea: secondo uno studio di AstraRicerche, è il formato preferito per i momenti all’aperto, scelto dal 68% degli italiani, percentuale che sale al 73% in Sardegna. un’opzione leggera, facile da trasportare e perfetta per essere condivisa in momenti informali e spontanei.

La campagna è stata ideata da Robilant Associati e dai direttori creativi Andrea Bandiera, Tommaso Mezzavilla e Dario Villa, Account Alessia Pranzo e Federica Pagella. Casa di Produzione Withstand, con la regia di Paolo Tonoli. Casa di produzione audio Screenplay e la Visual art & animation di Simone Brillarelli.