Heineken sceglie WPP per shopper marketing e commerce

WPP è stata scelta da Heineken come partner globale per shopper marketing e commerce per l’iconico portafoglio di marchi Heineken, tra cui Heineken, Heineken 0.0 e Heineken Silver.

Ciò amplia il rapporto di WPP con Heineken e sottolinea la sua leadership nell’offrire soluzioni di marketing innovative e basate sull’intelligenza artificiale su larga scala. L’incarico comprende lo sviluppo globale di attività di marketing below-the-line, con un’attenzione alla creazione di esperienze di marca significativamente differenziate nei principali punti di contatto.

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Un team WPP dedicato, guidato da VML Amsterdam, sfrutterà WPP Open, il sistema operativo basato sull’intelligenza artificiale dell’azienda per la trasformazione del marketing, per offrire soluzioni creative end-to-end per l’esperienza del marchio e il commerce. Ciò include la collaborazione con il team globale Heineken per migliorare la presenza creativa del marchio in negozio e nei bar, le attivazioni al dettaglio e le strategie di e-commerce per guidare le vendite e ottimizzare il percorso del consumatore.

Inoltre, il team si concentrerà sullo sviluppo di esperienze di acquisto integrate attorno a sponsorizzazioni chiave, tra cui Formula 1, UEFA Champions League ed eventi musicali dal vivo, guidando l’affinità del marchio e creando momenti di acquisto memorabili per i fan. Il team WPP opererà dal WPP’s Amsterdam Campus e collaborerà a stretto contatto con il team globale Heineken per guidare le attivazioni nei mercati chiave dell’azienda in tutto il mondo.

Ogilvy supporterà i marchi in tutto il portafoglio aziendale Heineken a livello globale e in mercati come Brasile, Spagna e Messico, mentre Design Bridge and Partners fornirà un lavoro di branding e design pluripremiato per i marchi, inclusa la recente campagna per il 150° anniversario dell’azienda.