WPP, Omnicom, Publicis e IPG in corsa per la comunicazione globale di Mars

WPP, Omnicom, Publicis e IPG sarebbero in corsa per aggiudicarsi la gestione globale dell’account Mars. Secondo quanto riportato da Campaign, il processo di selezione si trova attualmente nella fase di richiesta di proposte (RFP). 

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La gara, avviata a novembre 2024, riguarda diversi ambiti, tra cui media, commerce, social media, branding, PR e influencer marketing. Tuttavia, non include la parte creativa, che al momento è gestita dalle divisioni BBDO e DDB di Omnicom.

La multinazionale del settore alimentare collabora attualmente con EssenceMediacom di GroupM per la pianificazione e l’acquisto dei media, un incarico ottenuto nel 2018 dopo aver battuto Starcom e OMD e poi riconfermato fino alla fine del 2025. Per le strategie commerciali si affida a Mars United Commerce di Publicis Groupe, mentre per le pubbliche relazioni lavora con Weber Shandwick di IPG.

Tutte le agenzie partner dell’azienda sono state invitate a partecipare alla selezione e, secondo Campaign, stanno attivamente presentando le loro proposte.

Secondo Campaign, Omnicom e IPG stanno operando separatamente, nonostante la loro prevista fusione nella seconda metà del 2025. L’obiettivo della revisione è ridurre il numero di agenzie con cui Mars collabora, concentrandosi in particolare sulle divisioni Snacking e Petcare, che includono brand di punta come M&M’s, Snickers, Pedigree e Cesar.

Mars, che in Italia destina ogni anno circa 10 milioni di euro in pubblicità, ha recentemente acquisito Kellanova, l’azienda nota per marchi come Kellogg’s e Pringles, per una cifra vicina ai 36 miliardi di dollari.