PUMA on air con la sua più grande global campaign di sempre

PUMA annuncia il lancio della sua più grande global campaign di sempre – “Go Wild” – segnando un’evoluzione nella sua brand identity, rafforzando il suo impegno nel ridefinire il gioco e ponendo le basi per una crescita sostenibile a lungo termine.

Il brand presenta una nuova visione dello sport, in linea con le aspettative delle nuove generazioni e radicata nella sua storia, in cui lo sport è una forma di self-expression, una fonte di divertimento e un mezzo per creare connessioni sociali. Con questo approccio, PUMA lancia una grande offensiva strategica, rivelando un posizionamento che si colloca all’incrocio tra il suo DNA, il suo heritage e le aspirazioni delle nuove generazioni di consumatori con “Go Wild”. Rappresenta il più grande investimento di marketing di PUMA fino a oggi e segna il debutto del suo brand DNA rinnovato, con un aumento del 40% negli investimenti rispetto al 2024. In un mondo in cui la performance è spesso solo sinonimo di vittorie, PUMA si distingue con una vision diversa. Il nuovo brand DNA risuona profondamente con le nuove generazioni, in particolare la Gen Z, che cerca esperienze immersive, connessioni sociali e piacere nello sport.

La campagna prende il via con un focus sul running, in linea con il riscontro positivo dell’audience in questo settore e basata sulla convinzione che il running sia il massimo quando insegui le emozioni più intense. Il film “Go Wild” si distacca dall’uso di atleti e celebrities e celebra invece il runner quotidiano, includendo chi corre all’alba, chi corre con il proprio cane, una neo-mamma o chi corre in community. I pre-test tra i runner confermano il notevole potenziale di questa campagna: key market come USA e Germania si sono classificati nel top 15% delle ads più efficaci nel driving sales e nel Top 1% per la crescita della quota di mercato a lungo termine, un indicatore legato alla forza del brand.

Dopo il lancio, la campagna proseguirà per il 2025/26, mettendo strategicamente in evidenza diverse aree di business dello sport, tra cui il basket e il calcio, sfruttando i principali eventi sportivi globali. Per rafforzare ulteriormente il messaggio, PUMA lancerà una serie di contenuti volti a spiegare “Go Wild” al pubblico attraverso le storie dei suoi ambassador.

La campagna globale è stata lanciata ieri e verrà amplificata attraverso una strategia media globale multi-channel, che coinvolgerà diversi touchpoint – digital, OOH, PR, social, TV, retail e attivazioni con talent a livello mondiale.