Meaningfool si aggiudica la gara Miriade per la definizione del nuovo posizionamento

Miriade ha scelto Meaningfool come nuova agenzia per accompagnare l’evoluzione del brand verso un posizionamento sempre più distintivo: diventare una vera e propria destinazione, un luogo in cui ogni donna può trovare brand e stili diversi per esprimere la propria versatilità e unicità.

La gara, che ha visto la partecipazione di diverse agenzie, aveva come sfida principale proprio la definizione di questo nuovo posizionamento, ma il mandato include anche la gestione di tutti i touchpoint del brand: dalla comunicazione in-store ai canali digital e social, fino al coinvolgimento di influencer e creator.

Fabio Padoan

Ad aggiudicarsi la vittoria è stata Meaningfool, agenzia fondata circa nove mesi fa da Fabio Padoan, con il sostegno del Gruppo Mondadori.

La proposta vincente si basa su una narrazione autentica, in cui le donne Miriade sono rappresentate nella loro quotidianità: tra piaceri e doveri, sorprese e imprevisti, ritmi intensi e momenti di puro benessere. Una visione che esalta la libertà di esprimere ogni sfaccettatura della propria personalità.

Questa narrazione sarà il cuore della campagna integrata che lancerà la nuova piattaforma di comunicazione e che sarà on air e online a partire da marzo. Al centro della strategia di Meaningfool ci sarà il video content, con un focus particolare sul formato verticale e sullo storytelling. Ogni contenuto non si limiterà a mostrare il prodotto o il modo in cui viene indossato, ma racconterà una storia, un momento di vita vissuta, un insight in cui ogni donna potrà riconoscersi.

I canali Meta rimangono un pilastro della strategia social, ma la grande novità è il lancio del canale TikTok, che diventerà un asset centrale nella nuova comunicazione. TikTok, insieme al coinvolgimento di creator, avrà un ruolo chiave nel racconto quotidiano del multistore, avvicinando ancora di più il brand al suo pubblico.