Audiweb: nel 2024 crescita del 9% nel tempo online, con il mobile dominante

I dati della total digital audience nel 2024, elaborati dal sistema Audiweb e distribuiti da  Audicom – sistema Audiweb powered by Nielsen, rappresentano un quadro positivo, sia in termini di portata, con una media mensile di 44,4 milioni di utenti unici, pari al 76,1% della popolazione dai 2 anni in su (+1,4% rispetto alla media mensile del 2023), sia di frequenza, con un trend ancora favorevole  del tempo speso online (+8,9%). Il mezzo trainante è rappresentato dal Mobile (Smartphone e/o Computer) che, nel giorno medio del 2024,  ha visto crescere del 2.5% il bacino di utenti per  uso abituale e quotidiano, raggiungendo 34,9 milioni di individui  di 18-74 anni. Rispetto al 2023, registrano variazioni interessanti gli strumenti di lavoro e approfondimento online (+2,4%  gli  utenti unici in media rispetto all’anno precedente), la messaggistica istantanea (+2,5%), le piattaforme email (+2,1%), le informazioni meteorologiche (+2,1%), i servizi dedicati alla telefonia (+2,1%) e i servizi e informazioni governativi (+2,5%). Anche l’aumento della  frequenza di fruizione  del mezzo è spinto da un  maggiore tempo  trascorso online  da Mobile  che registra un  +9,2% nella media mensile del 2024  (70 ore per persona nel mese) e dell’8,8%  nel  giorno medio  (2 ore e 38 minuti, pari a 12 minuti in più in media per persona).

Per quanto riguarda la media mensile dei dati di consumo online, nel 2024  restano confermate le preferenze degli utenti online  per gran parte delle  categorie  di siti e app mobile che raggiungono le audience più elevate e il coinvolgimento di almeno il 50% della popolazione dai 2 anni in su. Rispetto al 2023, tra le 20 categorie più frequentate, registrano  variazioni interessanti  gli  strumenti di lavoro e approfondimento online  (Internet Tools/Web Services, con 41,1 milione di utenti unici in media nei mesi del 2024 e +2,4%  rispetto all’anno precedente), il raggruppamento dedicato alla  messaggistica istantanea  (Instant Messaging, con 38,3 milioni di utenti in media, +2,5%), le piattaforme dedicate alla gestione delle  email  (38,1 milioni di utenti in media, +2,1%), le categorie dedicate  alle informazioni meteorologiche  (Weather, con 33,9 milioni di utenti in medie, +2,1%), i servizi e informazioni dedicati principalmente alla  telefonia  (Multi-category Telecom/Internet Services, con 32,6 milioni di utenti in media, +2,1%) e dei servizi e informazioni  governativi  (Government, con 30,2 milioni di utenti in media, +2,5%).

La media mensile del 2024 mostra  che il trend dei consumi online, in generale,  si è stabilizzato, con  oscillazioni  che variano a seconda di particolari avvenimenti che possono incidere significativamente su alcune  categorie più verticali  o che rispondono ad  interessi più particolari. Dai dati dell’ultima rilevazione risulta che  nel mese di dicembre  sono stati  44,7 milioni  gli individui che hanno navigato  da Computer e/o Mobile, pari al 76,5% della popolazione dai 2 anni in su.  La  fruizione da mobile  ha interessato il  94,7% della popolazione tra i 18 e i 74 anni  (40,4 milioni), online nel mese per 68 ore e 32 minuti complessivi. Nel  giorno medio  dell’ultimo mese dell’anno hanno navigato almeno una volta  37 milioni  di persone dai device rilevati (il 63,4% degli individui di oltre 2 anni), per  2 ore 2 44 minuti  in media per persona.

Le  donne  (2+ anni) hanno navigato in media per  2 ore e 53 minuti  nel quotidiano, gli  uomini  (2+ anni) per  2 ore 2 e 34 minuti  e, con  3 ore  di tempo online, in questo mese di rilevazione  i 25-34enni  hanno fruito del mezzo  per un tempo superiore  rispetto agli altri segmenti della popolazione.

In termini di  consumo e di preferenze degli utenti, l’ultimo mese dell’anno  presenta generalmente dati leggermente in flessione  in particolare per il  tempo speso online  di alcune categorie  legate alla gestione della vita quotidiana, del lavoro e dello studio, viste le peculiarità del mese – festività natalizie, programmazione di vacanze e spostamenti, messa in pausa per alcuni contesti lavorativi e di intrattenimento. In questo periodo dell’anno, dunque, l’attenzione si sposta  maggiormente su alcune categorie, tra quelle con maggiore audience mensile, che raggruppano  siti e app mobile dedicati alle relazioni e al tempo libero,  di conseguenza, si registrano  valori maggiori del tempo speso, rispetto a novembre, per i  social network  (Member Communities +2,1% del tempo sui siti e app mobile della categoria), i  portali generalisti  (General Interest Portals & Communities +3%), la  messaggistica istantanea  (Instant Messaging +2,7%),  cibo e ricette  (Food & Cooking +8,5%), informazioni  meteorologiche  (Weather +10,7%), news su  spettacolo, cultura e intrattenimento(Multi-Category Entertainment +5,4%) e  Financial Tools  (+2,4%).

Audiweb Dicembre 2024