Caffè Vergnano torna in TV con uno spot che celebra il tempo che conta

Caffè Vergnano, storica torrefazione torinese, torna in comunicazione con un nuovo spot TV con due testimonial d’eccezione: Franco Vergnano e il nipote Carlo. L’elemento creativo centrale del nuovo concept è la relazione tra il caffè e il tempo, espresso in modo chiaro nel nuovo pay off “Perché il tempo conta”. All’origine del concept, l’incontro di due idee: da un lato il contesto attuale che vede il tempo di qualità come un vero elemento di ricchezza nella vita quotidiana, dall’altro il caffè, testimone silenzioso di piccoli e grandi eventi che scandiscono le giornate degli italiani (e non solo).

È nato così uno spot, firmato dal team interno dell’azienda, che invita alla consapevolezza e che esorta a dare valore a ogni singolo istante. Uno spot che ricorda che, in compagnia del caffè, ogni occasione può essere densa di significato se vissuta con presenza e attenzione.

«Il concetto di dare valore al tempo incarna l’essenza del nostro marchio. Riflette l’impegno per la qualità del prodotto con i nostri 140 anni di tradizione, ma soprattutto racconta l’importanza che diamo alle relazioni umane. Vorrei che i consumatori, guardando il nostro spot, cogliessero il cuore della nostra azienda, dove il caffè non è solo un prodotto, ma un catalizzatore di esperienze, un modo per arricchire ogni momento, anche il più piccolo, rendendolo unico e speciale», dichiara Carolina Vergnano, CEO di Caffè Vergnano.

Lo spot mette in scena tre situazioni quotidiane all’interno di un bar che mettono l’accento sulle connessioni umane che si creano intorno a un caffè: una barista che strappa un sorriso a un cliente distratto servendogli un cappuccino con uno smile, un nonno (il Sig. Vergnano) che, per alleggerire il momento dei compiti del proprio nipote, gli insegna a costruire un aeroplano di carta, un gruppo di musicisti che provano insieme l’ultimo pezzo sognando il primo concerto.

A rafforzare il legame con la tazzina, i testi che quantificano, con un pizzico di romanticismo, le ore dedicate a ogni singolo momento rappresentato: regalare sorrisi ai clienti (la barista), insegnare a volare alto (il nonno), sognare il grande palco (il gruppo di musicisti). A chiusa, tutte le ore dedicate dall’azienda a rendere speciale quegli istanti con un caffè di qualità.

Il nuovo spot TV rappresenta un momento importante nell’evoluzione del marchio Caffè Vergnano, sempre più vicino ai consumatori in casa e fuori casa.

Il nuovo pay off si pone in continuità con quanto costruito in passato: se negli anni l’azienda ha creato una relazione autentica con i propri consumatori mettendo al centro del racconto una scelta di qualità, ora l’obiettivo si sposta per celebrare il momento di chi ogni giorno assapora il caffè, unendo più generazioni attraverso valori condivisi.

Lo spot è stato realizzato in formato da 60” – 30” – 15” e 10” ed è in programmazione con il primo flight televisivo dal 10 febbraio all’ 8 marzo su Rai, con un focus importante nella settimana di Sanremo e passaggi in quattro serate del Festival, e su SKY da oggi al 30 marzo. A supporto della TV è prevista, per lo stesso periodo, una pianificazione digital su Youtube, Meta e Amazon. A partire dal secondo trimestre, sarà prevista anche una pianificazione estera su alcuni Paesi strategici.

CREDITS

Team creativo Caffè Vergnano: Federico Rinaldi, Sara Scatolero, Elisa Ghignone

Casa di Produzione: Indiana Production