Con Bazr il live shopping diventa uno spettacolo. Il lancio affidato ad Accenture Song

Timothy Carniato, CSO & CPO Bazr, Anna Viganò, CMO Bazr, Alberto Starace, CCO Bazr, Simone Giacomini, Founder

“Ogni acquisto è uno spettacolo”. È questo il claim di lancio di Bazr, la prima app di live social commerce europea che connette creator, brand e utenti unendo il potenziale di vendita del live streaming e l’influencer marketing. L’iniziativa creata dall’imprenditore Simone Giacomini (Fondatore di Stardust) è stata presentata nella giornata di ieri a Milano. Bazr ha il cuore in Italia, ma ha già nel suo DNA una vocazione internazionale, forte di un modello esportabile che vede nel nostro Paese solo il punto di partenza. Questa applicazione vuole trasformare lo shopping online in un’esperienza coinvolgente e interattiva e che garantisce un’experience fuori dal comune destinata a rappresentare oltre il 20% dell’e-commerce globale entro il 2026.

Coloro che vi si iscrivono possono lasciarsi ispirare, conoscere nuovi brand e fare acquisti in diretta durante sessioni di live shopping realizzate da noti creator. Bazr consente agli utenti di seguire i creator più amati e in linea con i propri valori e agli influencer di liberare la propria creatività realizzando contenuti ingaggianti in uno spazio espressamente dedicato allo shopping. Non si tratta solo di vendere prodotti, ma di creare una connessione autentica tra chi racconta un prodotto e chi lo acquista.

«Abbiamo costruito Bazr attorno a tre esigenze principali: ridurre la user fatigue degli utenti subissati da contenuti pubblicitari, aiutare i creator a bilanciare contenuti di entertainment con l’esigenza di monetizzare, e proporre esperienze di acquisto gratificanti e immersive che l’e-commerce tradizionale non offre», ha spiegato Simone Giacomini.

Bazr è una piattaforma unica nel suo genere, non solo sul mercato italiano, ma anche a livello europeo, per la capacità di connettere in modo così fluido utenti, creator e vendor per un’esperienza d’acquisto senza soluzione di continuità, in un “ambiente” sicuro.

Un altro aspetto fondamentale di Bazr è la selezione dei marchi. La scelta si basa sulla qualità e sull’unicità dei prodotti. L’obiettivo è offrire un assortimento variegato, che spazia dal beauty alla moda, dalla tecnologia allo sport.

«Il modello di business di Bazr si basa esclusivamente sulle fee. La misurazione delle performance avviene sulla base delle conversioni in vendite, con l’obiettivo di raggiungere un tasso di conversione del 3%. Ancora prima di aver avviato le attività di comunicazione abbiamo già raggiunto i 40.000 utenti registrati, un segnale forte dell’interesse per la piattaforma. Nel primo anno puntiamo a superare il milione di utenti, consolidando Bazr come punto di riferimento per il live shopping», ha dichiarato Giacomini.

Il progetto parte con la “spalle larghe”: recentemente, Valiant Asset Management ha annunciato un investimento strategico in Bazr S.p.A., acquisendo una partecipazione di minoranza a una valutazione pre-money di 50 milioni di euro. Questo supporto rappresenta un’importante spinta per l’operazione, che mira a consolidare la propria leadership nel settore europeo del live shopping.

©Ph. Riccardo Apostolico

Per il lancio di Bazr, Accenture Song ha curato il posizionamento strategico, l’ideazione della campagna “Welcome to Bazr” e la produzione dello spot in onda sulle reti Rai (Tv, streaming e radio) e Mediaset. Il video promozionale, diretto dal regista Miguel Usandivaras e caratterizzato dal suo tono visionario, catapulta gli spettatori all’interno di un contemporaneo bazar digitale, dove personaggi del calibro di Alessandro Borghese, Diletta Leotta, Elena Hazinah, Sespo e Moonryde trasformano gli acquisti in un esclusivo show a cui si può accedere gratuitamente. L’agenzia è stata selezionata a seguito di una gara.

La campagna pubblicitaria di Bazr prevede anche un’intensa amplificazione digital, numerose affissioni nelle città di Milano, Roma, Napoli e Torino con maxi-impianti bold, maxi Led domination e impianti speciali DOOH. La campagna è on air da oggi, 5 febbraio. La pianificazione media è stata affidata, sempre a seguito di una gara, a Starcom (Publicis Media).

La comunicazione digital 2025 è stata invece affidata all’agenzia creativa Hello, parte del gruppo Plus Company, che ha definito per Bazr la strategia di influencer marketing e social, nonché la content strategy del 2025.

Oltre ad una partnership di successo instaurata con la Kings League Italia 2025, che ha visto la sponsorizzazione dell’edizione 2025 e che prevede attivazioni live nel corso dell’anno in cui sarà possibile acquistare in diretta sull’app dei collectible autografati dai giocatori, Bazr ha annunciato la sua main sponsorship ufficiale di Casa Sanremo 2025, consolidando il suo ruolo di protagonista nel panorama digitale italiano e dell’intrattenimento. Questo traguardo rappresenta un passo significativo per una piattaforma che mira ad avvicinarsi al mondo della musica e dello spettacolo, settori che condividono una visione innovativa e un target giovane.