MO4MO e Next Different scelgono la musica per sensibilizzare i giovani uomini sulla prevenzione delle malattie

MOustache for the MOvement, l’associazione italiana dedicata alla prevenzione del cancro alla prostata, ai testicoli e alla promozione della salute mentale maschile, lancia insieme a Next Different – Communication Company parte di UNA – Aziende della Comunicazione Unite – la campagna di comunicazione integrata “Explicit Content Check” in occasione della kermesse sanremese e della Giornata Mondiale contro il Cancro di ieri.

Il cuore pulsante della campagna è “Rock & Ball”, il primo videoclip musicale che trasforma la prevenzione in un’esperienza vibrante ed educativa. Una campagna innovativa e disruptive, che sfrutta il linguaggio esplicito e diretto della musica per parlare senza filtri alla fascia più colpita da questa malattia: i giovani.

Attraverso una narrazione audace, l’iniziativa rompe i tabù e mostra, per la prima volta, come fosse una demo, tutti gli step necessari per una corretta autopalpazione, grazie a una spiegazione visiva chiara e accessibile. Per rendere il messaggio ancora più efficace, la landing page si trasforma, all’occorrenza, in uno specchio virtuale, consentendo agli utenti di mettere subito in pratica quanto appreso, abbattendo ogni barriera tra il messaggio e l’azione concreta.

La performance è stata svolta da Red B e la sua band, finalista del programma televisivo The Voice Senior. Il brano è prodotto da Magma Music, pluripremiata agenzia musicale internazionale con sede ad Amsterdam. La campagna è disponibile sul canale YouTube e sul canale Instagram di MO4MO a partire da oggi. A supporto dell’iniziativa, è stato sviluppato un piano media digitale che prevede una programmazione banner su diverse piattaforme, per veicolare il messaggio in modo efficace al target desiderato. Parallelamente, è stato messo a punto un piano di pubbliche relazioni, per garantire la copertura mediatica.

«La campagna nasce dalla presa di coscienza sulla scarsa informazione in Italia rispetto a questo tipo di tumore: per gli uomini, ancora oggi, rimane un tabù parlarne e soprattutto in molti non sono nemmeno a conoscenza, né su chi colpisce, ovvero gli uomini in età riproduttiva, né su come praticare l’autopalpazione. È essenziale che gli uomini imparino a comprendere il proprio corpo e che inizino a prestare attenzione nel caso in cui si verifichino eventuali cambiamenti», commenta Carlo Francesco Fazzari, Presidente dell’Associazione.

«È stato un onore collaborare con MO4MO. Poter creare una campagna sociale che tratta un argomento così importante come la prevenzione del tumore ai testicoli, è per noi motivo di grande orgoglio. L’idea trae spunto dal tema attuale della censura musicale e sfrutta il linguaggio esplicito della canzone per arrivare ai più giovani in un modo autentico e immediato, in concomitanza di Sanremo. Un progetto composto da un team attento, in grado di ascoltare i cambiamenti culturali e andare oltre i soliti schemi pubblicitari», conclude Francesco Epifani, Chief Creative Officer di Next Different.

CREDITS

Agenzia: Next Different

Chief Creative Officer: Francesco Epifani

Executive Creative Director: Fabrizio Frasca

Creative Director: Giorgio Lombardo

Art director: Damiano Boragine;  Lorenzo D’Elia

Casa di produzione: Diaviva