Pasta Armando si distingue dal “nome” nel nuovo spot firmato Serviceplan

«In un mercato in cui a scaffale si incontrano tanti cognomi, Pasta Armando si distingue per portare il nome di battesimo del suo fondatore. Siamo voluti partire da questo particolare per raccontare le peculiarità del nostro brand che ha alle spalle un progetto di filiera impegnativo, che coinvolge tante persone, ma che alla fine arriva nelle mani del consumatore con la semplicità di un nome immediato e familiare come Armando» afferma Fabrizio Nucifora, Brand Sales & Marketing Director di Pasta Armando: proprio da questo insight prende vita la nuova campagna pubblicitaria di Pasta Armando, on air da domenica e per tutto il mese di febbraio, ad eccezione della settimana del Festival di Sanremo.

Al centro del nuovo spot, firmato ancora una volta da Serviceplan Italia, troviamo il pacco di Pasta Armando che, attraverso un espediente visivo semplice e memorabile, prende di volta in volta il nome di chi la pasta la produce e di chi la consuma. La confezione viaggia, passando di mano in mano, dalla cucina del ristorante di Chef Alessandro Borghese, da diversi anni ambassador del brand, fino ai i campi della filiera, per giungere infine nella cucina di una casa italiana e ribadire il proprio nome, un nome scelto non a caso, ma per omaggiare il suo fondatore, il Presidente Cavaliere del Lavoro Armando Enzo De Matteis dalla cui intuizione nel 2010 nacque il progetto di una filiera tutta italiana, una filiera diretta, che producesse grano duro di eccellenza per realizzare una pasta di altissima qualità.

«Essere il volto di Pasta Armando è un onore, soprattutto perché conosco l’immenso lavoro e la passione che la famiglia De Matteis mette in questo progetto da quattordici anni – racconta Chef Borghese -. Una dedizione alla qualità che condivido pienamente e che si riflette in ogni singolo piatto. E poi, diciamocelo, chi non vorrebbe una pasta che porta il suo nome?”.

Lo spot, diretto da Luca Miniero, è pianificato da Mediaplus sulle principali reti della TV lineare e satellitare con un primo flight in onda dal 2 febbraio, con oltre 1.500 passaggi, il 45% dei quali in prime time, e con una copertura cumulata di circa il 70%. L’amplificazione toccherà anche diverse piattaforme digitali e prevede l’integrazione delle attività di audience based planning e social media advertising che contribuiranno alla diffusione del video presso il target elettivo dei consumatori di pasta premium e dei food lovers.

Afferma Stefania Siani, CEO e CCO dell’agenzia: «La cura del grano è molto più di un concept creativo, riflette l’impegno di tutta l’azienda per difendere l’agricoltura italiana e dare un futuro alla coltivazione del grano. Una missione che dà alla nostra comunicazione un valore sempre più prezioso oggi: quello della verità».

Aggiunge il regista Luca Miniero: «Abbiamo voluto mostrare il viaggio fisico ed emozionale del prodotto che, ad ogni passaggio di mano, crea valore e legami fra le persone. Le scelte narrative trasmettono vicinanza, che poi è l’essenza di Pasta Armando: un nome, una garanzia».

La campagna adv non è l’unica novità che vede affiancati nel 2025 Pasta Armando e Chef Borghese. È infatti in distribuzione il nuovo formato: “Il ReMix, l’ho mischiata!”, ovvero una pasta mista, anche questa realizzata con solo grano 100% italiano della Filiera Armando, trafilata al bronzo e certificata “Metodo zero residui di pesticidi e glifosato”. Il ReMix si aggiunge agli altri due formati studiati con Chef Borghese – Lo Spaghettone e la Penna Liscia – andando così a costituire una mini-linea all’interno dell’offerta di Pasta Armando che a scaffale si distingue per il volto di Chef Alessandro Borghese presente sulla confezione premium in cartoncino di colore rosso; è inoltre presente un QR Code da cui i consumatori potranno scoprire nuove ricette. A sostegno del nuovo formato è già partita in alcune regioni (seguendo la distribuzione) una campagna digital e OOH, sempre a firma Serviceplan Italia.

Pasta Armando è attualmente diffusa in oltre 50 mercati ed è in fase di pianificazione il suo ingresso nel mercato USA. Nel 2024 il fatturato del brand è cresciuto del 23% raggiungendo quota 25 milioni di euro. «Gli investimenti, in crescita – ha concluso Nucifora – ammontano al doppio della quota di mercato, che è pari al 3% nel segmento premium (quindi circa 1,5 milioni di euro, ndr)».

Credits:

Agenzia creativa: Serviceplan Italia

Direzione creativa: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana

Account Director: Alice Ferrante

Regia: Luca Miniero

Casa di Produzione: Emma Film

Post produzione: Make

Agenzia media: Mediaplus