Rai Pubblicità porta il Festival di Sanremo on-field con “Tra palco e città”

«Era il 2020 quando l’allora conduttore del Festival di Sanremo Amadeus lasciò il palco dell’Ariston per recarsi in piazza Colombo. Non fu solamente un’operazione commerciale con un partner, ma fu veramente un “giro di secolo”: non voltammo pagina, cambiamo libro dal punto di vista della comunicazione, del marketing e dell’approccio alla pubblicità».

Così l’AD di Rai Pubblicità Luca Poggi, al suo primo Festival in questa veste, ha commentato la presentazione del calendario di eventi della nuova edizione del progetto “Tra palco e città” in occasione di una conferenza stampa che si è tenuta ieri mattina presso il Casinò Municipale di Sanremo, alla presenza del Sindaco Alessandro Mager, dell’Assessore al Turismo Alessandro Sindoni e della Direttrice Brand Integration, Communication & Events di Rai Pubblicità Antonella Di Lazzaro. 

«Negli ultimi cinque anni “Tra Parco e Città” non solo è stata l’azione di marketing più bella e più importante del mercato italiano, ma soprattutto un progetto sociale, perché noi abbiamo portato la vita al di fuori dell’Ariston, abbiamo esportato l’intrattenimento in nuovi luoghi di aggregazione, creando uno scambio culturale e un vero e proprio festival nel festival: è qualcosa che non si vede molto nel mercato italiano né ai festival internazionali importanti – ha proseguito Poggi -. Con i nostri partner non abbiamo lavorato per portare un valore aggiunto al territorio grazie al più importante evento mediatico italiano, il nostro Super Bowl. Logicamente per fare un progetto di questo tipo ci vuole una squadra molto affiatata: sottolineo la grande sintonia con l’amministrazione comunale, la collaborazione con l’editore Rai e l’impegno di un team, quello di Rai Pubblicità, che lavora 51 settimane all’anno per vivere al massimo la 52esima, che è quella di Sanremo». La “casa” della concessionaria si collocherà vicino al Palco Suzuki.

«Negli anni abbiamo imparato la differenza tra il riempire spazi e il costruire emozioni – ha dichiarato Di Lazzaro, che ha presentato nel dettaglio le varie attività e i partner che le sostengono -. Creare luoghi che suscitano emozioni è la spinta che ci ha guidato anche quest’anno nel costruire il progetto di brand integration insieme al nostro editore e con i tanti brand che hanno deciso di ritornare. Il territorio diventa, quindi, una grande piattaforma capace di costruire emozioni, ricordi e quindi memorabilità per la città di Sanremo, per l’evento e anche per i messaggi che i nostri partner vogliono diffondere».

Anche per il 75° Festival, piazza Colombo sarà sede del Suzuki Stage, il palcoscenico aperto al pubblico da sabato 8 febbraio alle ore 18, con i giovani di Area Sanremo e l’esibizione degli Urban Theory, e che animerà la piazza per tutta la settimana con Jody Cecchetto e Mattia Stanga e i 5 big dal martedì al sabato in collegamento con l’Ariston: Raf, Big Mama, Ermal Meta, Benji e Fede, Tedua. 

Torna anche il palcoscenico sul mare con la Music Cruise a bordo di Costa Toscana. La nave sarà a Sanremo domenica 9 febbraio 2025 per dare il via ai festeggiamenti, a partire dalle 18:30, con il Grand Opening “Waves of Music” che illuminerà la baia con uno spettacolo di fuochi d’artificio musicali e un light show danzante sul mare realizzato in collaborazione con il Comune di Sanremo. A seguire, Costa Toscana proseguirà il suo viaggio verso Barcellona, Marsiglia, Civitavecchia e rientrerà al porto di Sanremo il 14 febbraio per essere presente con un collegamento con l’Ariston durante la serata finale dalla nuova location, il Teatro Colosseo, che ospiterà la sessione con i Planet Funk.

Novità di questa edizione sarà l’Eni Carpet, che conferma il ritorno di Eni come partner con Enilive e Plenitude e che accoglierà per tutta la settimana personalità, artisti e la sfilata dei cantanti in gara, il 10 febbraio dalle ore 20:30. Il Carpet sarà tecnologico per far interagire pubblico e artisti. Collegata concettualmente all’Eni Carpet, sarà allestita presso il Pian di Nave un’altra installazione. Un ritorno importante è quello di TIM come partner istituzionale: sarà protagonista con iniziative speciali presso il negozio di via Matteotti, dove verranno ospitati anche alcuni cantanti che incontreranno virtualmente in videochiamata i clienti TIM. Lo spazio si trasformerà inoltre nella casa della TIM AI Data Lab che, come ogni anno, analizza il “sentiment” dei social media, seguendo tutti i trend collegati al Festival.

Rai Radio 2, radio ufficiale, trasmetterà in diretta dal negozio OVS in via Matteotti oltre che dal Box Studio in piazza Borea d’Olmo e dalla Blue Room nel backstage dell’Ariston: presenti tanti ospiti insieme ai conduttori storici Ema Stokholma e Gino Castaldo, a cui si aggiungeranno gli speaker Brenda Lodigiani, Giulia Vecchio e Carlo Amleto. Da piazza Borea d’Olmo Gabriele Corsi, Bianca Guaccero e Maria Sole Pollio condurranno ogni sera il Prima Festival alle 20:30, mentre alla fine della serata il conduttore Carlo Conti passerà la linea ad Alessandro Cattelan per il Dopo Festival «con una sorpresa che non annunciamo oggi ma ci sarà un presidio di uno dei nostri brand partner», ha dichiarato Di Lazzaro.

Generali si affaccerà sul Festival per il terzo anno di seguito dal Balconcino dell’agenzia di Sanremo, di fronte all’Ariston, che permetterà di raccontare le emozioni della kermesse attraverso i collegamenti con il Prima Festival e attraverso i canali social. 

In un’area all’ultimo piano del Palafiori tornerà Casa Coca-Cola. Per questa edizione, gli ospiti potranno gustare la bevanda anche in pausa pranzo, in compagnia del food creator Davide Zambelli. Alla sera, la location si trasformerà nel palcoscenico del Divano Coca-Cola, da martedì a sabato, con la conduttrice Annie Mazzola, affiancata da Aurora Ramazzotti e gli Autogol, commenteranno con i loro ospiti il Festival. Novità dell’edizione 2025, un’installazione posizionata all’esterno del Palafiori che darà al pubblico la possibilità di vincere degli ingressi per vivere l’esperienza di Casa Coca-Cola. Anche Lurisia torna a Sanremo con Bolle e Stille, partner tecnico del Festival.

Veralab, skincare partner per il terzo anno, torna dal 9 febbraio tutti i giorni dalle 11:00 alle 18:30 in piazza Pian di Nave con la sua iconica ruota panoramica, alta 28 metri. Il brand sarà inoltre presente sul territorio con un Temporary Store in corso Matteotti 252. 

Per la prima volta, Novi, marchio di cioccolato italiano del Gruppo Elah Dufour, sarà tra i protagonisti con un truck vintage brandizzato, in via Matteotti, per dare vita a una brand experience con il sampling di Crema Novi e la possibilità di creare ricordi speciali da condividere sui social, grazie alla presenza di un photobooth e al coinvolgimento di content creator.

Torna on-field anche The Mall Sanremo con un’installazione immersiva all’inizio via Matteotti dedicata al simbolo della città di Sanremo: i fiori. 

Il Polo Museale Santa Tecla ospiterà una mostra dedicata ai valori e alle emozioni di Milano-Cortina 2026: da lunedì 10 febbraio (ore 15:00 – 20:00) e da martedì 11 febbraio (ore 10:00 – 18:00) sarà un viaggio immersivo nella magia degli sport olimpici e paralimpici. 

Il Circolo Canottieri sarà il quartier generale del FantaSanremo con una lounge dove si terranno attività con i partner dell’app. Radio Italia solomusicaitaliana sarà in diretta contemporanea radio e video dagli studi “Fuori Sanremo”, allestiti presso il Grand Hotel Londra di Sanremo. All’esterno uno speciale Glass Box in partnership con un brand di cosmesi. A inaugurare la settimana, domenica 9 febbraio, il party presso il Victory Morgana Bay di Sanremo.

Radio Kiss Kiss si prepara a rincontrare il suo pubblico del Festival con il ritorno di Casa Kiss Kiss situata in Piazza Vesco, con un mix di intrattenimento e musica: opening party il 9 febbraio dalle 18:00. 

Infine, i cinque ledwall, quest’anno posizionati in postazioni riconoscibili: piazzale Pian di Nave, al lato del Forte Santa Tecla, corso Garibaldi di fronte al Palafiori, piazza Colombo, di fronte al Teatro Ariston (via Mameli) e all’esterno del Casinò. Questi schermi trasmetteranno a rotazione gli spot dei brand partner, contenuti selezionati del grande intrattenimento Rai e il programma giornaliero di “Tra palco e città”.