IPG, WPP, Omnicom e Publicis si spartiscono il media e la creatività di Kimberly-Clark

Il colosso della carta Kimberly-Clark, proprietario di brand iconici come Scottex, Scottonelle, Kleenex e Huggies, ha completato la sua revisione creativa e mediatica.

Il pitch, lanciato nell’ottobre scorso (vedi notizia), fa parte della strategia globale “Powering Care”, un piano di trasformazione da 1,5 miliardi di dollari volto a rafforzare il posizionamento dei brand e a massimizzare l’efficienza delle risorse pubblicitarie. La nuova configurazione vede l’assegnazione di incarichi a quattro big della comunicazione globale: Interpublic Group (IPG), Omnicom, Publicis Groupe e WPP.

Sul fronte creativo IPG gestirà i marchi dedicati alla cura della donna e della famiglia. WPP sarà responsabile della comunicazione per i prodotti destinati alla cura dei neonati, dei bambini e degli adulti. Per quanto riguarda i media Publicis Groupe continuerà a gestire le attività mediatiche negli Stati Uniti, assumendo anche la responsabilità del Canada per un approccio integrato al mercato nordamericano. OMG prenderà il controllo delle attività mediatiche nei mercati al di fuori del Nord America, fatta eccezione per la Corea del Sud.

In Italia, Kimberly-Clark collabora già con OMG per le attività media, scelta avvenuta nel 2022 dopo una gara a livello EMEA. Sul versante creativo, dal 2019 si avvale di FCB Partners per le campagne offline, digital e social del brand Scottex, mentre Droga5 (Accenture Song) è il partner creativo in Europa, Stati Uniti, Medio Oriente e Africa.

Secondo le analisi di COMvergence, l’investimento pubblicitario globale di Kimberly-Clark nel 2023 ha raggiunto i 511 milioni di dollari. Tuttavia, nel 2022 l’azienda aveva destinato oltre 1,1 miliardi di dollari alla pubblicità, di cui più della metà concentrata negli Stati Uniti.