Heineken lancia “0.0 Reasons Needed” per abbattere gli stereotipi sul consumo moderato

A gennaio 2025 Heineken lancia la nuova campagna “0.0 Reasons Needed”, un messaggio chiaro e inclusivo che invita a rispettare la scelta di chi decide di non consumare alcol. La campagna, firmata LePub, sfida i pregiudizi sociali legati alla moderazione, puntando a normalizzare e celebrare il consumo di birre analcoliche come Heineken 0.0.

Un messaggio contro lo stigma sociale

Nabil Nasser, Global Head del brand Heineken, spiega: «Il lancio di Heineken 0.0 nel 2017 ha rivoluzionato il mercato delle birre analcoliche, rendendo la moderazione una scelta cool. La nostra nuova campagna punta a eliminare i pregiudizi e a sostenere il diritto di fare scelte senza giudizi».

I nuovi spot televisivi diretti da Hanna Maria Hendrich, girati a Barcellona, mettono in luce con ironia gli stereotipi legati al consumo di bevande analcoliche, come l’idea che chi sceglie Heineken 0.0 debba essere il guidatore designato o seguire una dieta salutista.

Cambiamento culturale e nuove abitudini

La campagna si inserisce in un contesto di cambiamento culturale che vede abitudini di consumo più consapevoli. Come sottolinea Bruno Bertelli, Global CEO di LePub e CCO di Publicis Worldwide: «Heineken 0.0 non è solo un’alternativa: il suo gusto eccellente si integra perfettamente nei momenti della vita quotidiana. Non servono ragioni speciali per apprezzarla».

La ricerca condotta dal Professor Charles Spence dell’Università di Oxford evidenzia che, nonostante la crescente accettazione sociale delle bevande analcoliche, persistono ancora pressioni sociali, soprattutto tra i giovani della Generazione Z. Il 21% dei Gen Z intervistati ha dichiarato di aver nascosto il proprio consumo di bevande analcoliche per evitare giudizi.

Sfide per la Generazione Z

Tra i dati emersi, spicca il fatto che il 38% dei giovani uomini Gen Z sarebbe disposto a bere bevande a basso contenuto alcolico solo se anche i loro amici lo fanno. Inoltre, il 29% si sente “estraneo” quando sceglie queste opzioni in contesti sociali.

Charles Spence commenta: «Sebbene stiamo assistendo a una maggiore consapevolezza sul consumo di alcol, in molte culture il consumo di alcol rimane la norma sociale, e chi si astiene può essere stigmatizzato».

Verso una nuova era

Nonostante le sfide, il panorama sta cambiando. La ricerca mostra che il 20% dei consumatori alterna regolarmente bevande alcoliche e analcoliche durante eventi sociali, e un numero crescente di persone considera la scelta di bevande analcoliche “cool” (9%) o “rispettabile” (25%). Inoltre, il 35% degli intervistati sceglie bevande analcoliche per appuntamenti serali, evidenziando come la sobrietà possa essere un segno di fiducia in sé stessi.

Con “0.0 Reasons Needed”, Heineken dimostra che non serve una ragione speciale per scegliere la moderazione. Il gusto, la qualità e il rispetto delle scelte personali sono al centro di questa campagna, che segna l’inizio di una nuova era di normalizzazione del consumo analcolico.

Heineken 0.0 2025 – CREDIT LIST

Sr. Director Global Heineken Brand: Nabil Nasser

Global Communications and Strategy Director: Daniela Iebba

Global Communication Manager: Friederike Offermanns

Global Digital Director: Rob van Griensven

Head of Global Digital Advertising:  Bram Reukers

Global PR Lead: Jonathan O’Lone

Global Commercial Development manager: Youssef AbouElKhair

​​LePub

Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Chief Creative Officer: Milos Obradovic

Creative Director: Clara Prior-knock

Creative Director: Andreas Hoff

Associate Creative Director: Santi Urso

Associate Creative Director: Khlauss Feldhaus

Junior Digital Creative: Nikolay Malchev

Junior Digital Creative: Alejandro Gutierrez

Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor

Groupe Strategy Director: James Moore

Junior Strategist: Thiago Jorge

Head of Culture & Data: Zoe Lazarus

Global Data Strategy Director: Ilko Petkov

Senior Data Strategist: Tami Garcìa

Ethnography/ Data Analyst: Hanna Janasik

Data Translator: Tumay Mavi

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Producer: Florin Marica

Post producer: Sabrina SanFratello

Print producer: Giorgia Bellondi

Production & Print manager: Tina Paolella, Daniela Inglieri

Global Client Service Director: Shirine Aoun

Group Account Director: Madalina Marica

Senior Brand Manager: David Owen

Account Director: Rossana de Rosa

Account Supervisor: Tinatin Prangishvili

Junior Accounts: Elina Issakova, Clara Boggia

Production

Production Company: Anorak

Director: Hanna Maria Heidrich

Executive Producer: Tobias Steinhauser

Producer: Steffen Leiser

Director of photography: André Chemetoff

Stylist: Lucia Lopez

Production Designer: Isabel Peinado Rodriguez

Editor director’s cut: Benjamin Entrup

Post production Company: Prodigious Italy

Colorist: Company 3 – Jean Clement

Editor: Antonio Civilini – Enrico Munarini

Music:

Music supervision & licensing: Sizzer

Music supervisor: Richard Aardenburg

Licensing: Veronika Muravskaia

Title: Funky Fever

Artist: Alan Morehouse and His Bond Street Brigade

Written by: Alan Moorhouse

Label: Warner Music UK

courtesy of PRS for Music, under license from MCPS

Production key visuals

Production company: Noruwei

Photographer & Director: Chelsea Kyle

DOP: Jasper de Kloet

Drinks SFX: Erik Voors

Executive Producer: Nicola Morino

Producer: Harmony Boda

Line Producer: Korinna Bognár

Post Production: Mattia Giani

Production Digital

Production Company: Boomerang Agency, part of Publicis Groupe

Virtual Production Studio: Lukkien

Director: Martín Rietti

DOP: Marcus Autelli

Head of Production: Han Schuurman

Senior Producers: Laura Thrower & Thom Specht

Producer: Juul van Grinsven

Business Lead Amplify: Sebastiaan Poublon

Executive Digital Producer: Vic Krens

Lead Digital Producer: Nina Vaisman

Digital Content Lead: Daria Iakovenko

Data & Quality Control Lead: Renske de Vlieg

VFX Supervisor: Mike Duistermaat

Post Producers: Lina Joukhadar & Adam Crick

Offline/Online Editor: Ane Zabala

Motion Designer: Lenisio Jardim

Compositor: Ilia Kole

Catapult

SVP, Account Director: Bill Flanagan

Account Director: Amanda Torres Erickson

Senior Strategy Director: Stacy Newman

Account Planner: Rileigh Boyd

Group Creative Director: Lorraine Purcell

Associate Creative Director: Kyle Dunne

Senior Art Director: Mike Gmitter

Art Director: Rachel Sweet

Art Director: Jess VandeLoo

Dentsu RedStar

Global Client Lead: Victoria Gregory

Global Strategy Partner: Simon Bielby

Global Partnerships Manager: Julie Le Houezec

Amplify Planning Director: Marie Boucat

Global Account Director: Milo Meulenkamp

Edelman – PR

Brand Managing Director: Suzy Socker

Director: Kate Gard

Associate Director: Harry Zelenka Martin

Group Programme Director: Asher Jacobson

Account Director: Saskia Butler-Tempest

Senior Account Manager: Sébastien-Nicolas Chiffrin

Senior Account Executive: Yahia Tamer

Account Executive: Carien van Rietschoten

Billion Dollar Boy – Creators

Executive Creative Director, Global: Alex Williamson

Associate Creative Director: Henry Crisp

Junior Creative: Raychel Graham

Senior Strategist: George Wells

Group Account Director: Sami Westwood

Account Director: James Silverstone

Account Manager: Anton Carter

Account Manager: Tom Nash

Operations Manager: Jen Perez